PepsiCo venderá Tropicana y otros zumos en una operación de 3.300 millones de dólares
PepsiCo venderá Tropicana y otros zumos a una empresa de capital riesgo en una operación de 3.300 millones de dólares. La empresa neoyorquina de bebidas y aperitivos mantendrá una participación no mayoritaria del 39% en una empresa conjunta de nueva creación en el acuerdo con PAI Partners.
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La venta refleja la incertidumbre de la industria sobre la demanda de zumos de frutas, ya que los consumidores buscan opciones más saludables con menos azúcar, dijo Howard Telford, jefe de bebidas no alcohólicas de Euromonitor International, una firma de investigación de mercado.
"Este acuerdo refleja el deseo del sector de centrarse e innovar en torno a un núcleo más reducido de categorías y marcas, como el agua, las bebidas energéticas, el café y los refrescos carbonatados básicos", dijo Telford.
Los volúmenes de ventas de zumos en EE.UU. aumentaron el año pasado, ya que más personas disfrutaron del desayuno en casa durante la pandemia y buscaron los beneficios inmunitarios de la vitamina C, dijo Telford. Pero eso fue un parpadeo en un declive a más largo plazo. Las ventas totales de zumos cayeron un 3% entre 2015 y 2020, según la empresa de datos.
El consumo de zumos en Estados Unidos alcanzó su punto máximo en 2003 con 4.200 millones de galones, pero en 2017 había caído a 3.000 millones de galones, escribió Brian Sudano, socio director de Beverage Marketing Corp. El grupo no ve que esa tendencia cambie.
El rival de Pepsi, Coca-Cola Co., también se ha desprendido de marcas de poca venta, como Odwalla y los zumos Zico, durante el último año, para poder centrarse en las de mayor rendimiento. Pero Coca-Cola mantiene por ahora sus marcas Minute Maid y Simply.
El negocio de los zumos generó unos 3.000 millones de dólares de ingresos para PepsiCo el año pasado, pero con unos márgenes de beneficios operativos inferiores a los de la empresa en general, según dijo. En su informe anual, Pepsi dijo que la caída de las ventas de zumos compensó las ganancias de otros productos en Norteamérica, como el agua, las bebidas deportivas como Gatorade y las bebidas energéticas como Propel.
El presidente y director general de PepsiCo, Ramón Laguarta, dijo en una declaración preparada el martes que el acuerdo "nos liberará para concentrarnos en nuestra actual cartera de ofertas diversas, incluyendo el crecimiento de nuestra cartera de aperitivos más saludables, bebidas sin calorías y productos como SodaStream".
PepsiCo compró Tropicana en 1998 y la marca de zumos Naked, que también forma parte de la venta del martes, unos 10 años después. Se dirigió en otra dirección en 2018 cuando compró SodaStream, la empresa de máquinas de bebidas carbonatadas, por más de 3.000 millones de dólares.
PepsiCo Inc, con sede en Nueva York, tiene la opción de vender algunos negocios de zumos en Europa. Se espera que el acuerdo se cierre a finales de este año o principios del próximo. Las acciones de Pepsi se mantuvieron estables en las primeras operaciones del martes.
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