Primeras normas mundiales para garantizar la comercialización responsable del alcohol por parte de los influenciadores de las redes sociales
Los principales productores de cerveza, vino y licores del mundo y las agencias de publicidad, relaciones públicas e influencers se han unido para establecer normas comunes para evitar que el marketing de influencers llegue a los menores.
Carlsberg
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Los influencers que trabajan con algunas de las marcas más emblemáticas del mundo se someterán al primer conjunto de normas mundiales de la industria para el marketing de influencers, en el marco de una nueva asociación destinada a dar pasos concretos para evitar que los menores vean el marketing de alcohol en línea y reducir el consumo nocivo entre los adultos.
La iniciativa global lanzada por la Alianza Internacional para el Consumo Responsable (IARD), cuyos miembros son los principales productores mundiales de cerveza, vino y licores, en asociación con 13 agencias líderes de publicidad, relaciones públicas y de influenciadores, ayudará a garantizar que el marketing de alcohol por parte de los influenciadores sociales se reconozca claramente, se anuncie de forma responsable y se dirija a un público que supere la edad legal de compra. Se prevé que el marketing de influencers en todos los sectores crezca hasta los 13.800 millones de dólares a finales de 2021*.
En el marco del compromiso, los productores y los anunciantes se comprometen a llevar a cabo la diligencia sobre los influenciadores utilizados, a utilizar la tecnología de afirmación de la edad en las plataformas cuando esté disponible, y a promover una mejor comprensión del consumo responsable de alcohol, para aquellos que deciden beber.
Además del compromiso, la medida para formalizar las salvaguardias para el marketing de influencers incluye:
- Un conjunto de cinco salvaguardias específicas que se aplican a cualquier contenido en el que participen influencers que trabajen con los principales productores de cerveza, vino y licores
- Herramientas y vídeos que apoyan a todas las marcas de alcohol y a los influencers para que sigan sólidas prácticas de marketing responsable al crear contenidos
- Compromisos claros para comercializar de forma responsable, incluyendo no hacer declaraciones de salud, promover el consumo ilegal o excesivo, o posicionar la abstinencia de forma negativa
Este trabajo se basa en las acciones en curso de los miembros de la IARD para implementar salvaguardias para la publicidad del alcohol en línea, incluyendo los Principios Rectores Digitales y las asociaciones con YouTube, Facebook y Snapchat para mejorar el control de la edad, permitiendo a los usuarios optar por no participar en la comercialización del alcohol, y permitiendo a los creadores de contenido para controlar la edad de las publicaciones.
Albert Baladi, Presidente y Director General de Beam Suntory y Presidente del Grupo de Directores Generales de la IARD, dijo:
"Esta asociación refleja el importante trabajo que los miembros de la IARD ya han emprendido y la determinación compartida con las principales agencias de publicidad, relaciones públicas e influenciadores del mundo para hacer aún más para evitar que los menores vean la publicidad del alcohol en línea".
"Estas normas abordan directamente algunas de las mayores preocupaciones a las que se enfrenta la comunidad del marketing en este momento. Al ofrecer más transparencia y dar a los que están en el centro de la creación de contenidos las herramientas correctas para salvaguardar su contenido, somos capaces de ampliar el importante progreso y los códigos de prácticas de marketing que ya están en marcha para ayudar a garantizar que estos posts no lleguen a los menores o fomenten cualquier tipo de consumo irresponsable."
Henry Ashworth, Presidente y Director General de la IARD, dijo:
"Esta es una iniciativa pionera en el mundo para elevar los estándares colectivos de responsabilidad a través de múltiples canales digitales, y hacemos un llamamiento a nuestros socios en las industrias del alcohol, la publicidad y las personas influyentes para que se unan a nosotros en nuestro trabajo continuo para garantizar que el marketing del alcohol en todas las formas de medios de comunicación sea responsable".
"Este es un paso importante para evitar que los menores vean el marketing del alcohol y la IARD se enorgullece de haber unido a las principales agencias del mundo para ayudar a elevar los estándares globales."
*El sector del marketing de influencers crecerá hasta alcanzar aproximadamente 13.800 millones de dólares en 2021, según el Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2021, pg 9.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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