La marca de culto M&M'S anuncia su compromiso global con un mundo en el que todos sientan que pertenecen a él
Una marca icónica lanza una plataforma global para potenciar el sentido de pertenencia de decenas de millones de personas en 2025 y ayudarles a conectarse y divertirse juntos
M&M'S, una marca de la cartera de Mars, Incorporated, anuncia su compromiso global de crear un mundo en el que todos sientan que pertenecen. El nuevo propósito de la marca reforzará aún más su compromiso con una sociedad diversa e inclusiva.
Mars
Desde hace más de 80 años, M&M'S reúne a la gente a través de la diversión de los bocadillos de chocolate. El desarrollo posterior de la estrategia de la marca pretende utilizar el poder de la diversión para incluir a todas las personas. El objetivo de la marca: aumentar el sentido de pertenencia de 10 millones de personas en todo el mundo para 2025.
"M&M'S lleva mucho tiempo comprometido con la creación de diversión colorida para todos. El nuevo propósito de la marca sirve como un compromiso más tangible con lo que siempre hemos creído como marca: todo el mundo tiene derecho a disfrutar de momentos de felicidad y la diversión es la forma más poderosa de hacer que la gente se sienta como en casa", dijo Cathryn Sleight, Chief Growth Officer de Mars Wrigley. "¿Quién mejor que M&M'S, una de las marcas de caramelos más emblemáticas del mundo, para defender un mundo con más momentos de felicidad compartidos, reforzando el sentimiento de pertenencia en todo el planeta?"
Los estudios1 demuestran que el deseo de pertenencia es tan fuerte como el deseo de ser amado. Este deseo de pertenencia es común a todas las personas, independientemente de su cultura, raza, etnia, geografía o lugar de residencia. Basándose en estos conocimientos, la marca ha desarrollado el M&M'S FUNd para perseguir activamente su misión. Además del apoyo financiero, se trata de proporcionar recursos, oportunidades y tutoría en el ámbito de las artes y el entretenimiento. Se trata de garantizar que muchas personas tengan acceso a experiencias en las que todos sientan que pertenecen. En Alemania, ya este año habrá una importante activación de marca en torno al nuevo M&M'S Purpose.
Los fans de M&M'S también verán cambios en el aspecto de la marca para reflejar el nuevo compromiso:
- Un aspecto fresco y moderno de los populares personajes de M&M'S. Se les ha dado una personalidad más matizada para destacar la importancia de la autoexpresión y el poder de la comunidad a través de la narración.
- Un mayor enfoque en la icónica paleta de colores de la marca y el uso de diferentes formas y tamaños de lentes M&M'S para representar que todos podemos divertirnos más juntos
- Un énfasis añadido en el ampersand, un elemento distintivo del logotipo de M&M'S que sirve para conectar las dos M. Esto es para mostrar que la marca quiere unir a la gente
- Un lenguaje moderno que es más inclusivo, acogedor y unificador, sin dejar de estar arraigado en el ingenio y el humor característicos de la marca M&M'S
"Estamos encantados de desvelar nuestra nueva identidad de marca de M&M'S, que los fans harán realidad en todos los puntos de contacto de la marca en todo el mundo", dijo Jane Hwang, Vicepresidenta de Marketing Global de Mars Wrigley. "Desde las innovaciones de producto hasta las campañas de marca, nuestros personajes evolucionados y nuestras tiendas experienciales, incorporaremos imágenes coloridas, mensajes inclusivos y nuestro Propósito en todo. Es nuestra forma de demostrar que nos divertimos más juntos. Ya puedes ver y experimentar el nuevo Propósito en nuestra tienda M&M'S de Berlín".
El compromiso global de M&M'S es sólo una de las muchas acciones que Mars, Incorporated está llevando a cabo para conseguir una sociedad diversa e inclusiva. Entre ellas se encuentra el compromiso con los equipos de liderazgo con igualdad de género, la realización de una auditoría anual independiente sobre la diversidad en la publicidad de Mars (realizada por el Instituto Geena Davis) y la presidencia de la Alianza Unstereotype, que forma parte de ONU Mujeres.
Para más información sobre el nuevo propósito de la marca M&M'S, visita Facebook, Instagram o MMS.com.
Fuentes:
[1] Maslow y la jerarquía de la motivación: medición de la satisfacción de las necesidades; Coqual: The Power of Belonging.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
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