Diageo adquiere la marca de tequila aromatizado superpremium 21Seeds, propiedad de mujeres
Hoy, Diageo anuncia que ha adquirido 21Seeds, un tequila aromatizado de rápido crecimiento infundido con el zumo de frutas reales. La marca está disponible en tres variedades: Naranja Valencia, Pomelo Hibiscus y Pepino Jalapeño.
Diageo
21Seeds fue fundada en 2019 por tres mujeres emprendedoras cuya visión era crear licores de gran sabor, suaves y con un toque de sabor ligero que fueran fáciles de mezclar y disfrutar. Las fundadoras, Kat Hantas, Nicole Emanuel y Sarika Singh, que también han estado operando el negocio, continuarán trabajando activamente en 21Seeds, colaborando estrechamente con el equipo de Diageo North America y ayudando a construir aún más el éxito de la marca.
21Seeds es un tequila aromatizado de rápido crecimiento[1 ] infundido con el zumo de frutas reales. Inspirándose en los cócteles de tequila que los fundadores disfrutaban preparando para ellos mismos y sus amigos, la marca ha aprovechado con éxito una serie de tendencias de consumo, como el tequila aromatizado, los cócteles sencillos para hacer en casa y el interés por los licores de calidad. Además, con una graduación alcohólica del 35%, cada variante puede mezclarse en cócteles fáciles de preparar, al estilo de los spritz, como el servicio emblemático de la marca, el "Seed and Soda".
En Estados Unidos, la categoría del tequila está creciendo un 16%: más del triple que el total de las bebidas espirituosas.[2 ] Dentro de la categoría, el pequeño pero emergente segmento del tequila aromatizado creció más del 20% entre 2019 y 2020, y el tequila aromatizado superpremium creció un 65% en el mismo periodo.[3]
Debra Crew, presidenta de América del Norte, comentó: "21Seeds es una de las marcas de más rápido crecimiento[4] en el cada vez más popular segmento de los tequilas de sabores y estamos encantados de darle la bienvenida a nuestra cartera de tequilas. Esta adquisición está en línea con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento en categorías de rápido crecimiento. Es particularmente especial para mí dado el compromiso de larga data de Diageo de defender la inclusión y la diversidad, y esperamos trabajar con este dinámico trío de mujeres empresarias para seguir haciendo crecer a 21Seeds".
Kat Hantas, cofundadora de 21Seeds, dijo: "Creamos 21Seeds porque, sencillamente, es lo que queríamos beber: algo informal que hiciera que beber cócteles de tequila fuera tan accesible como una copa de vino o una cerveza. Ha sido emocionante ver cómo los consumidores adoptan nuestra marca, y estamos entusiasmados con el futuro de 21Seeds con los recursos y capacidades de Diageo detrás".
La adquisición se ha financiado con los recursos de caja existentes.
1,2,3,4 IWSR, 2020: volumen 2019-2020
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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