Coca-Cola North America refuerza su estrategia de té prioritario con los tés de rápido crecimiento Gold Peak y Peace Tea
HONEST Kids permanecerá en la cartera de la empresa, mientras que la línea de productos HONEST Teas se eliminará gradualmente
The Coca-Cola Company se está retando a sí misma a pensar de forma diferente sobre cómo sus marcas ayudan a acelerar la transformación del negocio, reflejan la elección del consumidor y promueven el crecimiento como empresa. Esto significa racionalizar su línea de bebidas y dar prioridad a un menor número de marcas más grandes con el mayor potencial de escala y crecimiento rentable.
Coca Cola
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Mientras que la cartera de HONEST Kids está creciendo rápidamente y seguirá siendo una parte exitosa del negocio, la línea de productos de tés HONEST se eliminará gradualmente de la cartera de bebidas de The Coca-Cola Company a finales de 2022.
Gold Peak, una marca nacional, y la oferta regional de Peace Tea serán ahora el ancla de la estrategia de té listo para beber (RTD) de la compañía en Norteamérica.
"Pasar de una cartera de té de tres marcas a una línea de té priorizada de dos marcas liberará recursos de inversión y capacidad de la cadena de suministro para satisfacer mejor las necesidades de los consumidores y captar cuota en la categoría", dijo Sabrina Tandon, directora de grupo, Té RTD, Unidad Operativa de Coca-Cola Norteamérica. "Creemos que Gold Peak y Peace Tea están mejor posicionados para satisfacer las preferencias de los consumidores por tés elaborados de alta calidad con diferentes niveles de dulzura y sabor".
El sistema Coca-Cola continuará produciendo y distribuyendo la línea de bebidas de zumo orgánico HONEST Kids y explorará empresas de licencia y oportunidades de innovación para la marca HONEST en otras categorías. "Estamos eliminando la línea de productos de té HONEST, pero no estamos vendiendo la marca HONEST", aclaró Tandon.
Gold Peak se lanzó en 2006 y se convirtió en una marca de mil millones de dólares en 2015. La marca hizo la transición a una fórmula de elaboración real en 2018, apelando a los "truistas del té" que valoran los perfiles de sabor del té y los ingredientes de alta calidad.
Peace Tea ha creado un grupo de seguidores leales de la Generación Z en el Medio Oeste, el Noreste y el Sureste con sabores frutales ofrecidos en coloridas latas de 23 onzas y una personalidad divertida y de espíritu libre.
Las marcas convencionales como Gold Peak y Peace Tea están impulsando el crecimiento de la categoría de té RTD. Las ventas de Gold Peak y Peace Tea han aumentado durante la pandemia del COVID-19, ya que los compradores se inclinan por las bebidas con propiedades inmunitarias y las opciones de envasado de varias porciones para el consumo en casa. Los tés HONEST, que se ofrecen principalmente en botellas de una sola porción con una fuerte concentración en el noreste y a lo largo de la costa oeste, se han visto afectados negativamente por una caída en las ventas de consumo inmediato y un suministro limitado de vidrio.
"Los continuos retos en la cadena de suministro hacen que tengamos que priorizar la producción y distribución de ciertas referencias de productos, y que no hayamos podido satisfacer la demanda de los consumidores de Gold Peak", añadió Tandon. "Esto, entre otros factores, ha contribuido a tomar esta difícil decisión".
Tandon también citó algunas coincidencias entre los consumidores de té Gold Peak y HONEST, y añadió: "Vemos un recorrido infinito con Gold Peak y estamos entusiasmados por ampliar la marca con nuevos productos e innovaciones de envasado que atraigan al consumidor de té HONEST."
La marca HONEST fue fundada en 1998 por Seth Goldman y Barry Nalebuff. En 2008, The Coca-Cola Company tomó una participación del 40% en HONEST antes de adquirir la marca por completo en 2011.
Tandon atribuye al té HONEST el mérito de haber ayudado a la empresa a crear una nueva vía de comercialización en el canal de los alimentos naturales, donde permanecen marcas como Simply, Topo Chico, vitaminwater y smartwater.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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