Impulso vitamínico: La mitad de los millennials consumen vitaminas y suplementos con más frecuencia que antes de la pandemia
El consumo de vitaminas, minerales y suplementos dietéticos (VMS) entre los estadounidenses va en aumento. Según una nueva investigación de Mintel, entre el 78% de los estadounidenses que consumen vitaminas*, un tercio (34%) ha aumentado su consumo desde el inicio de la pandemia de COVID-19, incluyendo casi la mitad (47%) de los Millennials. En consonancia con los consumidores en general, los Millennials afirman que el apoyo a su salud física general (66%) y a su sistema inmunitario (62%) son las dos razones principales para el uso de VMS. Sin embargo, los Millennials (43%) priorizan el uso de VMS para apoyar su bienestar mental más que los consumidores en general (34%).
Laurynas Mereckas / Unsplash
Mientras que las ventas de VMS se dispararon durante la pandemia, aumentando un impresionante 22% entre 2019-20 para alcanzar los 31,52 mil millones de dólares en 2020, el crecimiento se niveló en 2022, cuando las ventas crecieron un 4,1% estimado para alcanzar los 35,64 mil millones de dólares. Se prevé que las ventas aumenten otro 5% en 2023, cuando se espera que el mercado alcance una cifra estimada de 37 440 millones de dólares.
Dorothy Kotscha, Analista de Salud y Bienestar de Mintel Reports US, ha declarado: "Aunque la pandemia afectó negativamente a múltiples ámbitos de la vida de los consumidores, el cambio que generó en la forma en que éstos ven y enfocan su salud ha beneficiado a las marcas de salud y bienestar, especialmente en el sector de los suplementos vitamínicos, minerales y dietéticos. Las preocupaciones por la salud inmunológica ya no sólo tienen importancia estacional y los consumidores se centran más en la importancia del bienestar físico y mental. A medida que se presta más atención a la salud mental, las marcas de VMS pueden aprovechar esta tendencia centrándose en fórmulas que contengan ingredientes que estimulen el cerebro y regulen el estado de ánimo, como el magnesio, la vitamina D, la curcumina y la L-teanina.
"Nuestra investigación muestra que los consumidores están aprovechando las lecciones aprendidas de la pandemia para crear rutinas de salud en torno a los productos VMS; sin embargo, hay signos de fatiga en el mercado. El consumo de multivitamínicos, por ejemplo, se ha mantenido estable en el último año, lo que indica que el interés se está dirigiendo a otra parte. Las marcas tendrán que centrarse en la innovación y en los nuevos problemas de salud para adaptarse a los cambios de opinión de los consumidores. La transparencia de los ingredientes será cada vez más importante a medida que los consumidores traten de comprender el papel que desempeñan los ingredientes en sus productos VMS".
Los consumidores muestran interés por las vitaminas y los suplementos de una sola letra
La mayoría de los consumidores toma algún tipo de vitamina o suplemento: El 78% toma una vitamina y el 64% un suplemento. Mientras que el uso de vitaminas se mantuvo plano en los últimos dos años (77% en 2021), el uso de suplementos aumentó 13 puntos porcentuales, desde el 51% en 2021. Específicamente, las vitaminas de una sola letra y los suplementos minerales han experimentado un aumento gradual en el uso en los últimos cinco años: el uso de vitaminas de una sola letra aumentó del 47% en 2018 al 52% en 2022, mientras que el uso de suplementos minerales aumentó del 33% al 42%. La investigación de Mintel muestra que los consumidores buscan optimizar su salud centrándose en las vitaminas y minerales de los que pueden carecer para un enfoque más personalizado, en lugar de un multivitamínico de talla única.
"La adaptación y la personalización son más importantes que nunca, ya que los consumidores están cada vez más interesados en ampliar su enfoque de la salud. Las vitaminas de una sola letra pueden erosionar el uso generalizado de los multivitamínicos, ya que los consumidores desean un mayor control sobre sus regímenes de VMS. Las principales empresas de VMS deberían estudiar detenidamente la forma de ofrecer productos personalizados en diversos formatos y canales de distribución para optimizar la manera en que satisfacen las necesidades únicas de sus clientes", concluyó Kotscha.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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