Nestlé entra en un segmento de rápido crecimiento con sus nuevas tabletas KitKat
Nestlé lanza en Europa sus nuevas tabletas KitKat, diseñadas para satisfacer la creciente demanda de experiencias de chocolate indulgentes y compartibles. Valoradas en 7.500 millones de CHF, las tabletas son el segundo formato de chocolate más popular del mercado europeo y han crecido más de 1.400 millones de CHF en los dos últimos años.1
Nestlé entra en un segmento de rápido crecimiento con sus nuevas tabletas KitKat
Nestlé
Conocido por proporcionar a los consumidores un descanso muy necesario durante el día, KitKat se está expandiendo ahora a nuevas ocasiones, como esos momentos de relax en casa después del trabajo o durante el fin de semana.
KitKat ya cuenta con una amplia cartera de sabrosos productos de chocolate. Con estas nuevas tabletas, Nestlé aprovecha el icónico barquillo crujiente de la marca y crea una experiencia multisensorial a través de rellenos cremosos y chocolate jaspeado visualmente atractivo. El objetivo de la empresa es reforzar la posición de KitKat como marca líder, atendiendo al mismo tiempo a la evolución de las preferencias de los consumidores.
"Stefano Agostini, Director de Confitería de Nestlé Zona Europa, ha declarado: "Los datos de los consumidores revelan una oportunidad significativa para mejorar el atractivo de las tabletas rellenas. "Las nuevas tabletas KitKat rompen los códigos del segmento de tabletas más conservador y las hacen más atractivas para los compradores más jóvenes, lo que debería impulsar el crecimiento". KitKat es una de las marcas de más éxito de Nestlé. Confiamos en que, con su poder de marca, pueda expandirse con éxito a nuevas ocasiones y segmentos, disfrutando de un descanso en casa mientras se comparte un trozo de chocolate con los seres queridos."
Las nuevas tabletas de KitKat se presentan en tres sabores diferentes: doble chocolate, avellana y caramelo salado.
Responder a las tendencias de consumo a través de la innovación
Nestlé aprovechó su experiencia interna en chocolate en su centro de I+D de York ( Reino Unido) para desarrollar los rellenos ligeros y cremosos de las tabletas y crear un diseño llamativo.
Louise Barrett, Directora del centro de Investigación y Desarrollo de Nestlé para la Confitería de York, ha declarado: "Estas tabletas de KitKat ofrecen una experiencia multisensorial totalmente nueva que se consigue equilibrando cuidadosamente las proporciones de los ingredientes y creando un delicioso contraste de texturas entre la cobertura de chocolate y los deliciosos rellenos. Además, nuestros conocimientos sobre el marmoleado nos permiten mezclar con precisión diferentes masas de chocolate, lo que da lugar a impresionantes patrones de remolinos que realzan el atractivo visual."
Inversión estratégica y expansión de la fabricación
Nestlé ha invertido 44,2 millones de euros en su fábrica de KitKat de Sofía (Bulgaria) para hacer posible este lanzamiento. Las instalaciones, inauguradas en noviembre de 2024, permitirán producir entre 10 000 y 20 000 toneladas adicionales de chocolate para exportar a 29 países europeos, Canadá y Sudáfrica. La inversión también ha supuesto la creación de unos 70 nuevos puestos de trabajo en el país. En total, la empresa ha invertido 100 millones de euros en la mejora de la capacidad de producción de sus tres fábricas europeas de KitKat en el Reino Unido, Bulgaria y Alemania.
La sostenibilidad en el centro
En consonancia con los objetivos generales de sostenibilidad de Nestlé y su ambición de separar totalmente los ingredientes de cacao utilizados en su chocolate, las nuevas tabletas de KitKat utilizan masa de cacao procedente directamente de familias de agricultores de cacao inscritos en el programa acelerador de ingresos de la empresa.
Este innovador planteamiento, centrado en la familia, pretende cerrar la brecha de ingresos de los cultivadores de cacao y reducir el riesgo de trabajo infantil fomentando cambios de comportamiento y recompensando las prácticas positivas, tanto en el hogar como en la granja. Los primeros resultados, comunicados por el Instituto KIT en 2024, son muy alentadores, con un aumento del 38% de los ingresos familiares al cabo de 18 meses.
Las tabletas están disponibles actualmente en el Reino Unido y lo estarán, a partir de febrero de 2025, en mercados europeos clave, así como en Canadá y Sudáfrica.
Más jóvenes que nunca
El lanzamiento coincide con el 90 aniversario de la emblemática marca. Inventada en York en 1935 como "Rowntree's Chocolate Crisp", el nombre"KitKat" se adoptó un par de años más tarde. La marca se ha convertido en un fenómeno mundial, con su mensaje "Tómate un descanso, tómate un KitKat", que defiende la importancia de tomarse un momento para hacer una pausa.
1 Fuente: Herramienta COMIT (Nielsen/IRI) - Categoría Chocolate - Periodo: MAT P09 2024, 25 Mercados en el ámbito
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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