HEINEKEN entra en el mercado peruano de la cerveza
El Perú es uno de los mayores mercados de cerveza de América del Sur
Heineken N.V. (HEINEKEN) anunció hoy que está entrando en el mercado peruano de la cerveza a través de la adquisición de la marca local de cerveza Tres Cruces y la incorporación de su equipo operativo local en Lima. HEINEKEN tiene como objetivo construir un portafolio diverso en Perú que consiste en marcas de cerveza locales, complementadas con su gama de marcas internacionales líderes.
HEINEKEN entra en el mercado peruano de la cerveza
Heineken
Para apoyar su estrategia en el Perú, HEINEKEN está estableciendo una asociación estratégica con el grupo peruano de bebidas AJE. AJE es líder en numerosas bebidas no alcohólicas, con una sólida red de comercialización y distribución en todo el Perú. AJE será nuestro socio local de ventas y distribución en el canal tradicional de gran relevancia en el país.
"Mientras navegamos por la crisis mundial de COVID-19, también estamos construyendo para el futuro. Por lo tanto, nos complace anunciar que continuamos expandiendo nuestra huella en América del Sur entrando en un mercado estratégico como el Perú. El Perú tiene una demografía favorable y es un mercado de cerveza prometedor. Nuestra asociación con AJE será fundamental para hacer crecer nuestro negocio en el país. Nos complace que nuestra inversión amplíe significativamente la categoría de la cerveza en el Perú. Dado que estos son tiempos difíciles también para el Perú, nuestros pensamientos permanecen con todos los afectados por COVID-19 en el país. Marc Busain, Presidente de las Américas en HEINEKEN
"Estamos encantados de asociarnos con HEINEKEN en el mercado de la cerveza en Perú. Creemos que el conocimiento local de AJE y su fuerte acceso al mercado, en combinación con la cartera de marcas líderes de HEINEKEN y sus capacidades comerciales, beneficiarán a los clientes y consumidores del país". Nuestra asociación aportará más opciones al mercado de la cerveza peruana. El Sr. Ángel Añaños, Presidente de la Junta Directiva de AJE
Perú es uno de los mayores mercados de cerveza de Sudamérica, con alrededor de 14 millones de hectolitros de ventas anuales de cerveza, de los cuales alrededor del 40% se venden sólo en Lima. Es el mercado más grande de la región donde HEINEKEN aún no tenía operaciones. El segmento de la cerveza premium está significativamente subdesarrollado, representando menos del 4% del mercado total. El Perú tiene una población de 32 millones de habitantes y cuenta con sólidos fundamentos macroeconómicos, un desarrollo atractivo de la demografía de los consumidores y una moneda local estable.
Al igual que en otros mercados en los que opera HEINEKEN, la empresa se asegurará en el Perú de que los empleados que trabajan en sus operaciones locales sigan estrictas pautas de higiene y distanciamiento social y recibirán apoyo para realizar su trabajo de forma segura. HEINEKEN también trabajará en estrecha colaboración con sus proveedores y clientes y escuchará sus preocupaciones sobre el impacto de COVID-19 en sus negocios.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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