Coca-Cola presenta un sabor con temática espacial
Starlight, para una experiencia diferente
Coca-Cola presentó el jueves una nueva plataforma de innovación para productos de edición limitada, que es una combinación perfecta de marketing, creatividad, diseño y tecnología. Conocida como una "nueva expresión de marca", Coca-Cola Creations planea introducir en el mercado una serie de sabores de edición limitada, colaboraciones y experiencias que abarcan tanto el "mundo físico como el digital".
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Como parte de Coca-Cola Creations, el primer producto que llegará a EE.UU. es una "Coca-Cola espacial" de edición limitada conocida como Starlight. Se espera que la bebida ofrezca una sensación de cómo podría saber el espacio exterior.
Disponible en los sabores original y sin azúcar, Starlight se lanzará en el resto de Norteamérica, Europa y Asia en los próximos dos meses y permanecerá en las estanterías hasta seis meses. La marca también está planeando nuevos productos inspirados en la "fantasía" bajo la enseña Coca-Cola Creations, con sabores de edición limitada que se lanzarán este año y durarán semanas o meses. La nueva plataforma sigue los pasos del lanzamiento en septiembre de 2021 de la campaña "Real Magic", la primera plataforma global de la marca Coca-Cola desde 2016.
El equipo de Coca-Cola dijo que adoptó un "nuevo enfoque" para el desarrollo del producto, reuniendo a equipos de marketing, creatividad, tecnología, diseño e innovación de líquidos para co-crear el producto Starlight. El sabor se describe como el clásico de la Coca-Cola con un sabor refrescante adicional, mientras que el envase presenta estrellas y un gradiente de tonos con los colores de una nebulosa.
Al comentar el producto Starlight, el director de diseño Josh Schwarber dijo: "Sabíamos colectivamente que para cada una de estas creaciones lo primero que teníamos que hacer era desbloquear el sabor, desbloquear esos gustos, porque serían las piezas centrales alrededor de las cuales construiríamos las experiencias creativas más amplias".
Con el lanzamiento de Coca-Cola Starlight, la empresa se asocia con otras marcas como Staple, Private Policy y Bearbrick, así como Revolution Beauty y la marca de ropa PacSun. Coca Cola está invirtiendo mucho en experiencias digitales inmersivas a través de la bebida Starlight, alojada en el sitio móvil Coca-Cola Creations. Los consumidores pueden utilizar los filtros de realidad aumentada de Starlight en las redes sociales y tener experiencias de audio ASMR inmersivas.
Basta con escanear una lata o una botella del nuevo sabor a través del sitio de Coca-Cola Creations para que se abra un concierto de realidad aumentada de la cantante estadounidense y embajadora de la marca Ava Max. (dpa)
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