Continúa el impulso en Europa, liderado por el crecimiento de las primas y superpremios
Balance positivo de Anheuser-Busch InBev para 2021 - Aumento de la cuota de mercado en Alemania a pesar de los problemas relacionados con la pandemia
Anheuser-Busch InBev fue capaz de aprovechar el impulso positivo de sus marcas premium y superpremium en 2021, obteniendo unos resultados de ventas superiores a los del periodo prepandémico. Los resultados fueron impulsados por la ambición de atraer a los consumidores y clientes a través de una cartera compartida y escalable de marcas de clase mundial en toda Europa.
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En la venta al por menor, se estima que se ha ganado un punto porcentual de cuota de mercado en toda Europa en comparación con el periodo anterior a la pandemia, impulsado por el rendimiento de la cartera de marcas globales, la cerveza artesanal y las especialidades. La cartera de Beyond Beer también se ha ampliado. En 2021, AB InBev fue capaz de mantenerse flexible y ágil en un entorno operativo difícil. Los cierres de bares y restaurantes -Alemania se vio afectada durante casi seis meses- afectaron al negocio de la restauración y volvieron a limitar las operaciones en 2021. AB InBev ha seguido trabajando estrechamente con sus socios de la restauración durante este periodo para garantizar que se mantengan en la mejor posición posible. La empresa es optimista de cara a 2022 y espera que el mercado siga creciendo una vez finalizada la pandemia.
AB InBev Alemania termina el año 2021 con una nota fuerte, a pesar de los desafíos relacionados con la pandemia, con la compañía aumentando su cuota de mercado en casi dos puntos básicos. Ello se debe a una fuerte concentración en la ampliación de la cartera premium y superpremium, que creció un 10%. La solidez de la demanda en este ámbito queda patente, por ejemplo, en el producto premium internacional Corona Extra, con un crecimiento medio de las ventas del 46% desde 2020. Al mismo tiempo, AB InBev también se aferra a sus marcas fuertes. Y con éxito: por ejemplo, las ventas del Hell Spaten de Múnich han crecido una media del 104% desde 2020. Y en el ámbito de las innovaciones, AB InBev también logró el lanzamiento de producto más exitoso en el mercado cervecero alemán de los últimos cinco años con la multipremiada Beck's Unfiltered.
Además de la positiva evolución del negocio, AB InBev Alemania ha seguido avanzando en el ámbito de la sostenibilidad. La base de todas las actividades es el compromiso autoimpuesto de lograr la neutralidad en materia de CO2 en toda la cadena de valor para 2040. Un primer paso ya está previsto para 2028: Para entonces, un total de cinco grandes fábricas de cerveza en Europa deberán producir con neutralidad de CO2, entre ellas la cervecería Beck & Co. de Bremen. Otros hitos en este camino son también la reducción de la huella de CO2 en logística en un 19,61% desde 2018 y el abastecimiento de energía 100% renovable para la electricidad necesaria para la elaboración de cerveza.
La empresa también ha puesto en marcha fuertes medidas en el ámbito de la RSC: por ejemplo, AB InBev ha ampliado su plan de permiso parental de empresa por nacimiento y adopción, yendo mucho más allá de los requisitos legales para ser un empleador atractivo para sus empleados y futuros solicitantes. Esto incluye más semanas de descanso para los cuidadores primarios y secundarios y un horario de trabajo más flexible al volver al trabajo. Pero también se ha hecho mucho en el exterior, por ejemplo con la entrega de 52.000 litros de bebidas a las víctimas de las inundaciones en el oeste de Alemania.
En 2022, Anheuser-Busch InBev aprovechará su evolución positiva y seguirá liderando y ampliando la categoría de cartera premium y superpremium. Además, la empresa seguirá invirtiendo en la categoría Beyond Beer y acelerará su transformación digital.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
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