El Grupo Campari adquiere Picon, marca líder de aperitivos amargos en Francia
El Grupo Campari ha anunciado hoy la firma y el cierre simultáneo de un acuerdo con Diageo para adquirir la marca Picon y los activos relacionados.
Inventado en 1837 por Gaétan Picon, Picon es un aperitivo agridulce francés tradicional, líder en el mercado, con un sabor único a naranja. Elaborado a partir de una base de hierbas y naranjas frescas que se secan, actualmente está disponible en dos versiones: Amer Picon Club, un licor a base de naranja con sabor agridulce para mezclar con vino y cócteles, y Amer Picon Bière, para mezclar con cerveza.
En el ejercicio fiscal finalizado el 30 de junio de 2021, la marca alcanzó unas ventas netas de 21,5 millones de euros y un CAAP de 12,9 millones de euros. La marca genera casi el 80% de sus ventas en Francia, donde ocupa una posición de liderazgo en la categoría de aperitivos amargos, mientras que el resto de las ventas se generan principalmente en los mercados del Benelux. Con la adquisición de la marca Picon, el Grupo Campari pretende ampliar su oferta de marcas en su categoría principal de aperitivos amargos en los mercados internacionales y aumentar su masa crítica en Francia y Benelux.
En lo que respecta específicamente a Francia, esta transacción tiene como objetivo reforzar la posición del Grupo en este mercado estratégico, en línea con otras transacciones recientes que incluyen las adquisiciones de los rones franceses Trois Rivières y La Mauny (2019), así como de Champagne Lallier (2020). Francia pasó a formar parte de la red de distribución directa del Grupo Campari tras la adquisición de su distribuidor local Baron Philippe de Rothschild France Distribution S.A.S. en 2020. Actualmente es el cuarto mercado del Grupo, y representa el 5,9% de las ventas netas del Grupo en el año 2021.
La contraprestación global pagada es de aproximadamente 119 millones de euros por la marca Picon y los activos relacionados. La transacción se ha financiado con el efectivo disponible.
Photo by Sophia Sideri on Unsplash
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