Yili sigue siendo la marca de gran consumo más elegida en China
La "calidad Yili" está avalada por 1.300 millones de consumidores chinos
Con un índice de penetración de marca del 92,4% y un alcance de consumidores de 1.300 millones, Yili volvió a ocupar el primer puesto entre las marcas de gran consumo más elegidas en el mercado chino. Por décimo año consecutivo, Yili sigue siendo la marca más elegida por los consumidores chinos, según los informes Brand Footprint de Kantar.
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La "calidad Yili" está avalada por 1.300 millones de consumidores chinos
Los productos de alta calidad permiten a Yili llegar a más de 1.300 millones de consumidores chinos. Adhiriéndose a su creencia corporativa de que "Yili" significa la mejor calidad, Yili ha establecido un sistema holístico de gestión de la calidad interna que implica a todos los empleados y a todos los procesos operativos, con más de 1.000 inspecciones por las que pasa cada producto Yili.
En la fase inicial, Yili ha desarrollado un sistema de "granja inteligente" para una gestión más específica y científica de la cría y la salud de las vacas con el fin de proporcionar leche cruda de alta calidad. En la fase intermedia, Yili ha mejorado sus "fábricas inteligentes" para equiparlas con un sistema de trazabilidad de productos de principio a fin que recoge y analiza los datos de producción para el control y la prevención de la calidad de los productos y proporciona una alerta temprana sobre los riesgos de calidad. En la fase final, Yili ha lanzado una plataforma digital que permite conocer de forma más eficiente y precisa las necesidades de los consumidores para apoyar una mayor optimización de la calidad de los productos y servicios.
Las continuas innovaciones ayudan a Yili a mantener su posición como la marca de consumo más elegida de China
Con la creencia de que "sin innovación no hay futuro", Yili alinea sus esfuerzos de innovación estrechamente con las áreas clave de I+D y ha integrado recursos globales para establecer su red de innovación. Hasta la fecha, Yili ha establecido 15 centros de innovación, con sede en Asia, Europa, Oceanía y América.
Este año, Yili ha lanzado muchos productos nuevos para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores en cuanto a nutrición y beneficios para la salud. Respaldados por innovadoras iniciativas de marketing, los nuevos productos y negocios de Yili han logrado un rápido crecimiento. La leche ultrafiltrada Satine, por ejemplo, ha sido bien recibida en el mercado al satisfacer las necesidades de salud de los consumidores. Este nuevo producto presenta más proteínas y calcio y menos grasa y sodio gracias a la aplicación de la tecnología de ultrafiltración en la leche cruda para reducir la grasa extra, la lactosa y el sodio, junto con el agua, con el fin de concentrar las proteínas de la leche condensada.
Además de la marca matriz Yili, el Grupo posee más de 20 submarcas. Entre ellas, las ventas anuales de la marca matriz Yili, AMBPOMIAL y Satine superan los 20.000 millones de RMB, mientras que las de Jinlingguan y Youngfun superan los 10.000 millones.
Los productos innovadores han ayudado a Yili a lograr un crecimiento continuo. En 2021, Yili obtuvo unos ingresos totales de 110.595 millones de RMB, convirtiéndose en la primera empresa láctea de 100.000 millones de RMB en Asia.
Jason Yu, director general de Kantar en China, comentó que, a pesar de los cambios revolucionarios que se han producido en el mercado chino en la última década, todas las marcas líderes se han mantenido resistentes y han establecido modelos de crecimiento sostenible de los clientes con su extraordinaria fuerza de marca, su excelencia en el canal y su fuerte capacidad de innovación de productos.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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