Cuatro maneras en que las marcas de bebidas pueden innovar
Los expertos analistas supervisan los lanzamientos mundiales de algunos de los productos más innovadores e interesantes en todas las categorías de bebidas. Identificamos el motivo por el que se han elegido productos específicos como innovadores, los dividimos en temas generales y reunimos esos productos junto con los datos de los consumidores, los productos y el mercado, para poner la innovación en perspectiva.
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Photo by Shayna Douglas on Unsplash
Compruebe estas cuatro formas en que las marcas pueden ser innovadoras cuando se dirigen a sus consumidores:
1. Formulación
Los beneficios para la salud aparecen en todas las subcategorías de bebidas, con declaraciones e ingredientes únicos.
Los consumidores se sienten más en control de su salud
A medida que avanza la pandemia, los consumidores se sienten más en control de su salud, lo cual es una muy buena noticia. Los datos también muestran que están más centrados en su salud y bienestar (en todos sus aspectos), lo que contribuye a esa mayor sensación de control. Algunos ejemplos son:
2. Medio ambiente
Las empresas y las marcas siguen encontrando nuevas formas de "hacer lo correcto" y de comunicar sus acciones a los consumidores.
Los consumidores quieren que las marcas sean claras sobre su impacto medioambiental
Los consumidores quieren saber qué hacen las empresas y las marcas para ser buenas con el medio ambiente. Buscan explicaciones claras y concisas sobre los programas, el impacto y las certificaciones.
3. Difuminando
Seltzer fuerte, café con gas, té y zumo, "agua con beneficios": parece que no hay fin a la vista de lo que se puede fusionar.
Los consumidores están interesados en probar una amplia gama de bebidas híbridas. Pero hay que tener en cuenta que alrededor de una cuarta parte de los consumidores no están interesados en absoluto.
4. Sabor
Cuando se crean sabores realmente inusuales, las empresas deben posicionarlos para los millennials. Dos nuevas presentaciones de productos parecen haber hecho exactamente eso.
Los millennials son el objetivo clave para la experimentación de sabores. Coca-Cola ha creado los sabores Starlight y Byte para atraer a los consumidores más jóvenes, permitiéndoles determinar exactamente cuál es ese sabor. Mientras que la bebida energética de Reign dice que tiene sabor a "sorbete Reignbow", no está claro qué sabor es exactamente, aparte de ser muy dulce.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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