Récords para el aniversario: no hay forma de evitar el Veganuary en enero
El Desafío Vegano de Año Nuevo cumple 10 años a nivel internacional en 2023
Un comienzo vegano del nuevo año: según una encuesta representativa, alrededor de una cuarta parte de los alemanes se hace este propósito. Veganuary proporciona el marco para ello: el movimiento, activo en todo el mundo, celebra su décimo cumpleaños en enero de 2023, con récords, muchas estrellas y una campaña para sentirse bien que beneficia a las personas, los animales, el medio ambiente y el clima.
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"El Veganuary es el propósito de Año Nuevo ideal, una inspiración sostenible, una experiencia comunitaria positiva. La gente prueba cómo funciona una dieta vegana en la vida cotidiana, y el enorme impacto que tiene esta forma de nutrición. Esto no tiene nada que ver con la renuncia. Es simplemente divertido", afirma Ria Rehberg, directora general internacional de Veganuary. En el décimo aniversario de la organización, la campaña quiere dar conscientemente esperanzas de un cambio positivo. "Especialmente en estos tiempos difíciles, sienta bien hacer el bien y fomentar el optimismo".
Campaña Feelgood: esperanza, hummus y humor
Por ello, Veganuary se anuncia a escala internacional con nuevos motivos de campaña que inspiran con humor el deseo y la esperanza de tiempos mejores y, sobre todo, más pacíficos: "Donde hay hummus, hay esperanza", "Power to the Pea-ple" y "Cauli-Flower Power" son los lemas que se verán en carteles, medios de comunicación y redes sociales en las próximas semanas. En Alemania también hay un vídeo de campaña en el que famosos del espectáculo y la cultura apoyan Veganuary 2023 con aportaciones muy personales y emotivas.
La organización espera un nuevo récord de participación
Desde su fundación en 2014, el movimiento Veganuary no ha dejado de crecer. También este año todo apunta a un nuevo récord de participación. En una encuesta representativa realizada por el instituto de estudios de opinión YouGov en Alemania, un total del 26% de los encuestados afirmaron que ya habían participado en el Veganuary o que estarían interesados en probar la dieta vegana en el marco del Veganuary.* En años anteriores de la campaña, casi 2,5 millones de personas se inscribieron en todo el mundo. Hasta diez veces más participaron en acciones de Veganuary o se inspiraron en la campaña (instituto de estudios de mercado Kantar).
Las empresas confían en el poder de la campaña
Solo en Alemania, más de 420 empresas participaron en 2022, entre ellas start-ups y grandes empresas, las principales cadenas minoristas, restaurantes y servicios de alimentación y catering. En los países de la campaña se lanzaron al mercado un total de más de 1500 nuevos productos y platos veganos en el marco de Veganuary. Una evaluación del instituto de investigación de mercado Nielsen mostró recientemente: Desde 2020, el gasto en publicidad de las empresas alemanas en relación con el Veganuary ha aumentado más de siete veces (más 750 por ciento).
Las marcas fuertes y las grandes empresas también estarán presentes en 2023
El próximo mes de enero, numerosas grandes empresas y marcas vuelven a sumarse a esta iniciativa: Pizza Hut Alemania participa por primera vez y amplía su gama vegana en todo el país con dos nuevas pizzas puramente vegetales. Domino's Pizza Deutschland, L'Osteria y Hans im Glück también están ampliando sus menús con opciones veganas. Lieferando vuelve a ofrecer numerosas ofertas promocionales con restaurantes asociados. HelloFresh ofrece una cartera ampliada de recetas y productos veganos y, por primera vez, veganiza un plato de primera calidad que antes siempre contenía carne o pescado. En IKEA Alemania, habrá muchas ofertas y promociones en los restaurantes y tiendas suecas, así como online. Y Simply V inaugura el "Museo del Queso Alternativo", una tienda pop-up de quesos alternativos en Berlín.
Los grandes minoristas también preparan promociones y ofertas en sus supermercados. Al igual que en años anteriores, no hay forma de evitar el Veganuary a la hora de hacer la compra, en los menús de los grandes servicios de reparto, así como en muchos restaurantes.
¿Cómo funciona el Reto de Año Nuevo?
Los interesados pueden inscribirse en www.veganuary.com/mitmachen. Durante el periodo de la campaña, Veganuary acompaña a todos los participantes con un boletín diario. Ofrece consejos prácticos para el día a día, información de fondo, noticias, recetas y nuevos productos. Además, al inscribirse se puede descargar gratuitamente el libro de recetas de famosos de Veganuary, con recetas de Bryan Adams, Oli P., Sadie Frost y otros. También ofrece ayuda para iniciarse en la nutrición vegana la Vegan Box, un juego de tarjetas ilustradas con textos informativos compactos de Veganuary, publicado por Laurence King Verlag.
Veganuary también apoya a las empresas con el Desafío en el lugar de trabajo, en el que los empleados prueban y debaten sobre nutrición vegana. Más información en www.veganuary.com/de/workplace-challenge.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
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