Por qué el café necesita una dosis extra de Taylor Swift
En noviembre de 2021, Starbucks anunció una colaboración con el icono de la música pop Taylor Swift antes de la reedición del álbum "Red" de la cantante. Después de lanzar varias indirectas, Starbucks anunció oficialmente que su pedido favorito (un Café con leche desnatada y caramelo) estaría disponible en su menú como "Taylor's Latte", y que las canciones de su álbum sonarían en las tiendas durante la "Temporada Roja".
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Esta colaboración demuestra el potencial de llegar a los consumidores uniendo dos pasiones: el café y la música. He aquí algunas estrategias que las marcas pueden explorar:
Las marcas de café aprovechan el escapismo de la música
Los consumidores ya asocian el café con la comodidad y agradecen las opciones que les ayudan a desestresarse. En la India, el 39% de los consumidores están interesados en el café que contiene beneficios añadidos para el bienestar mental (por ejemplo, desestresante, ayuda a concentrarse). La música es una vía de escape bien establecida. Las marcas de café pueden ayudar a los consumidores a escapar a un nuevo lugar a través de una conexión musical en su marketing. En Vietnam, Trung Nguyen Legend Specialty Instant Coffee se inspira en Beethoven, de quien se cree que contaba exactamente 60 granos de café por taza. El producto permite a los consumidores evadirse a la sala de conciertos de Beethoven.
Café y música como fuente de energía/concentración para el trabajo
En EE.UU., el 30% de los consumidores está de acuerdo en que el café caliente proporciona un impulso de energía para trabajar, mientras que el 35% de los consumidores de música alemanes ha escuchado música mientras trabajaba. Las marcas de café pueden dirigirse a su público actual de consumidores que trabajan comunicándoles los beneficios para la concentración de escuchar música mientras trabajan. En Japón, el café Work Design Nagara de AGF incluye un código QR en la parte posterior del envase que los consumidores pueden escanear para acceder a la música que pueden escuchar mientras trabajan.
Las marcas también podrían especificar el tipo de música que recomiendan, presentando a los consumidores listas de reproducción de música clásica o ritmos binaurales, que tienen mayores vínculos científicos con la concentración que la "música" en general. La asociación música/café podría ayudar a la categoría a afianzarse como "dueña" de la ocasión de trabajo a través de un beneficio combinado de energía y concentración para el consumidor.
Vincular el café y la música a la ética
Los consumidores prestan cada vez más atención a las cuestiones medioambientales y sociales, y el 42% de los tailandeses afirman que las marcas éticas y socialmente responsables ofrecen una buena relación calidad-precio. La música puede ofrecer una vía para educar a los consumidores de café a través del entretenimiento como medio para escapar del estrés en tiempos de incertidumbre, al tiempo que ofrece un mensaje ético. En Estados Unidos, Higher Grounds Coffee ha colaborado con la cantautora May Erleweine para crear su mezcla Shine On, que se describe como "una taza de resiliencia para el importante trabajo que tenemos por delante". Un dólar de cada compra se dona a Title Track, una organización sin ánimo de lucro que apoya la igualdad racial.
Este enfoque tiene el potencial de llegar a los consumidores de forma orgánica, ya que se relacionan con sus artistas musicales favoritos principalmente para entretenerse, pero también tienen la oportunidad de aprender sobre causas sociales importantes para ese artista.
Lo que piensa Mintel
El café y la música tienen asociaciones independientes con el escapismo y la optimización del trabajo, que, cuando se unen, pueden proporcionar un nuevo lugar para el compromiso de los consumidores. El estatus de influenciador de los artistas musicales también puede aprovecharse para educar a los consumidores sobre los esfuerzos éticos en la cadena de suministro (por ejemplo, cómo ayudan a las comunidades de donde obtienen su café y lo venden).
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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