Reajuste estratégico
El Grupo Haus Cramer se abre a nuevos campos de negocio
- Brewery Group se reestructura y se abre a nuevas áreas de negocio
- Crece la cartera de bebidas y se prevén nuevas cooperaciones
- servicios, también para empresas externas, por ejemplo en el ámbito de la logística
- Grandes inversiones: unos 200 millones de euros en los próximos dos años
Con este paso, el Grupo Warsteiner se reorienta estratégicamente y se abre a nuevas áreas de negocio. Esto se asocia a una reestructuración de la cervecería privada gestionada por sus propietarios. A partir de ahora, la empresa operará como Haus Cramer Group. En el futuro, el negocio incluirá algo más que la producción y distribución de marcas de cerveza. El enfoque empresarial se ampliará a otros tipos de bebidas para completar la cartera. Incluye cooperaciones con otras marcas fuertes y aspira a una utilización aún mayor de las cervecerías propias, así como a un mayor fortalecimiento del negocio exterior. Además, el grupo ofrece diversos servicios, también para empresas externas. Además, se están estudiando inversiones en start-ups prometedoras y se están iniciando cooperaciones con otras empresas para aprovechar sinergias.
"En el futuro, ya no nos veremos como una empresa puramente cervecera, sino que nos abriremos a todas las áreas de negocio que sean necesarias en la gastronomía y para el consumidor", afirma Helmut Hörz, Consejero Delegado y Director Financiero, así como Presidente del Consejo de Administración del Grupo Haus Cramer. "Esto nos hará aún más atractivos para nuestros socios del sector gastronómico, pero también para nuestros clientes finales. Queremos acompañar a la gente a lo largo del día con soluciones de bebidas". La nueva estructura corporativa se basará en el futuro en los pilares de Producción, Participaciones, Cadena de Suministro, Marketing y Ventas, Servicios Compartidos y Marcas y Licencias. Además, el grupo Haus Cramer tiene previsto invertir en los próximos dos años unos 200 millones de euros en nuevos empleados, las marcas, una infraestructura informática orientada al futuro, así como en maquinaria y hormigón.
La primera piedra del reajuste estratégico ya se ha puesto en las últimas semanas y meses.
Producción: Para el futuro, está previsto combinar la actividad principal del grupo Haus Cramer, la producción de bebidas alcohólicas y no alcohólicas, y unir bajo este techo todos los centros de explotación.
Participaciones: La actividad de inversión se agrupa aquí. Entre otras cosas, el grupo Haus Cramer adquirió a finales del año pasado una participación minoritaria en la irlandesa Rye River Brewing Company, una fábrica de cervezas especiales con sede en Dublín. Esto amplió aún más la gama de productos para el comercio y la gastronomía. A finales de año, por ejemplo, el Grupo Haus Cramer tomó una participación en la start-up alemana de bebidas hye, que ofrece la llamada agua funcional aromatizada en cuatro variedades. Estas bebidas innovadoras representan una categoría prometedora y creciente en el mercado alimentario. Seguirán otras inversiones.
Cadena de suministro: La unidad de negocio Cadena de suministro incluye BOXX Intermodal Logistics, fundada en septiembre de 2021, que ofrece a otras empresas servicios de transporte desde su propio apartadero en Warstein hasta Múnich, Berlín, Hamburgo o Verona con trenes de la Westfälische Landes-Eisenbahn (WLE) y en cooperación con DB Cargo. Esto hace que el centro de manipulación de contenedores de Warstein resulte interesante incluso para clientes ajenos al sector que buscan alternativas de transporte que garanticen el suministro.
La organización de ventas en torno a la distribución y comercialización de todas las bebidas: El negocio ha evolucionado últimamente de forma muy positiva y ha crecido mucho más que el mercado. Para continuar la tendencia al alza, la marca Warsteiner, entre otras, está experimentando un reposicionamiento, visible también en una campaña publicitaria completamente nueva.
Desde junio del año pasado, el Grupo Haus Cramer ya distribuye en Alemania la cerveza española Estrella Galicia, que se hizo internacionalmente famosa gracias a la serie de Netflix "House of Money". En agosto, se añadió la distribución gastronómica de la cervecera berlinesa BrewDog, completando así la cartera nacional con más especialidades cerveceras.
H. C. Drinks Solutions GmbH se fundó a principios de febrero de este año. La filial ofrecerá a otras empresas de bebidas una completa gama de servicios de principio a fin, desde el embotellado hasta el transporte. Ya se han conseguido los primeros clientes para la nueva empresa. Desde febrero, un conocido minorista de alimentación extranjero ya se abastece de una selección de sus productos en Warstein (Renania del Norte-Westfalia).
Servicios compartidos: Tras la autorización del cártel, el grupo de bebidas y Karlsberg Getränke Verbund unen sus fuerzas y fundan una empresa de compras conjunta e independiente. En este caso, la atención se centra en el abastecimiento óptimo de los clientes y la mejora de las condiciones de compra y entrega.
Marcas y licencias: También está previsto crear una empresa independiente para la marca y los derechos de licencia del Grupo Haus Cramer. Con ello se pretende, en particular, ofrecer a las fábricas de cerveza del extranjero la posibilidad de fabricar variedades de cerveza del grupo bajo licencia de forma más eficaz y fomentar así la internacionalización de la marca.
"El Grupo Haus Cramer se encuentra sólo al principio de un largo viaje", afirma Helmut Hörz. "Comparado con un maratón, yo diría: acabamos de recorrer los primeros kilómetros y ya estamos deseando dar los siguientes pasos".
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
Más noticias del departamento economía y finanzas
Reciba la industria alimentaria y de bebidas en su bandeja de entrada
No se pierda nada a partir de ahora: Nuestro boletín electrónico de la industria de alimentos y bebidas le pone al día todos los martes y jueves. Las últimas noticias del sector, los productos más destacados y las innovaciones, de forma compacta y fácil de entender en su bandeja de entrada. Investigado por nosotros para que usted no tenga que hacerlo.
