Magnum lidera la tendencia mood-food con una nueva gama innovadora
el 75% de los consumidores mundiales busca nuevas experiencias heladeras
Magnum ha dado el pistoletazo de salida a la temporada de helados de 2024 con sus primeros sabores inspirados en el estado de ánimo. Combinando chocolate, helado y un núcleo sorprendente, la gama pretende hacerse con una porción del mercado de 85.000 millones de euros, en el que el 75% de los consumidores busca nuevas experiencias heladas.
Unilever
Los helados Magnum siempre se han diseñado para el placer. Pero su innovación en helados para 2024, un trío de sabores inspirados en el estado de ánimo llamado Magnum Pleasure Express, pretende llevar su gama premium al siguiente nivel.
Las conclusiones del proveedor de cacao Barry Callebaut muestran que el 75% de los consumidores de todo el mundo están dispuestos a probar helados nuevos y emocionantes. Para aprovechar este mercado, los sabores y formatos nuevos son fundamentales.
Si se hace bien, la guinda del pastel será una parte de las ventas mundiales al por menor de helados en 2024, que Euromonitor estima en 85.000 millones de euros (91.000 millones de dólares).
"Magnum siempre ha estado a la vanguardia de la innovación en helados. Nuestras innovaciones anuales contribuyen en gran medida al crecimiento de la marca. El dúo Sunlover y Starchaser de Magnum 2023 duplicó la facturación de nuestra innovación de 2021", afirma Ben Curtis, Global Magnum and Luxury Brands Lead.
"Nuestros últimos sabores se han estado preparando durante dos años", continúa Ben.
Innovación heladera diseñada para ofrecer experiencias multisensoriales
En una primicia para la marca, Magnum ha combinado su característico chocolate con grietas con nuevos sabores de helado que contienen un núcleo sorprendente. "Queremos llevar a los amantes del helado a un viaje en el que disfruten de una nueva sensación con cada bocado", añade Ben.
Magnum Pleasure Express es también la primera gama de helados de Unilever diseñada para adaptarse a tres estados de ánimo diferentes.
"Magnum siempre ha estado a la vanguardia de la innovación en helados. Nuestras innovaciones anuales contribuyen en gran medida al crecimiento de la marca." Ben Curtis, Director Global de Magnum y Marcas de Lujo
Conozca los helados Magnum inspirados en el estado de ánimo: Euphoria, Wonder y Chill
La felicidad es la inspiración de Magnum Euphoria. Combina un helado de limón con un refrescante núcleo de sorbete de frambuesa. Para añadir textura y diversión, su gruesa cobertura de chocolate blanco está salpicada de caramelos popping.
El chocolate, el caramelo, el toffee y la melaza, conocidos como sabores marrones en la industria alimentaria, son actualmente tendencia entre todos los consumidores, y Magnum Wonder quiere aprovechar su popularidad. Combina helado con sabor a toffee con el inesperado dulzor de un núcleo de helado de dátil y está cubierto de chocolate dorado y almendras caramelizadas.
El sabor de Magnum Chill se inspira en los arándanos. Esta opción vegana combina un helado de vainilla y galleta con un núcleo de sorbete de arándanos y trocitos de galleta crujiente, cubiertos de una rica cobertura de chocolate vegano.
Marketing multicanal que garantiza la continuidad del viaje...
El lanzamiento de estos helados en las tiendas es solo una parada en un viaje multicanal del cliente.
Los anuncios de Magnum, galardonados con varios premios, son un factor clave para el compromiso y la intención de compra. Y las innovaciones de este año contarán con el apoyo de una campaña en los medios de comunicación en la que los amantes de Magnum subirán al tren "Pleasure Express". El viaje en tren de fantasía termina invitando a los consumidores a ir "dondequiera que el placer te lleve".
"Hemos visto cómo esta campaña alcanzaba las puntuaciones más altas en las pruebas de consumidores de la historia de Magnum. Esto es una prueba de nuestro compromiso con la innovación de sabores, nuestra comprensión del mercado y un claro indicador de que estamos satisfaciendo la demanda de los consumidores", concluye Ben.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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