Cervecerías: balance de EM
El Torneo no pudo disipar la inquietud de los consumidores
Estancamiento del entusiasmo tras la eliminación de Alemania en la ronda preliminar
Según la fábrica de cerveza C. & A. Veltins, el Campeonato Europeo de Fútbol podría haber sido un verdadero "revulsivo" tras las experiencias de la última década. En aquel entonces, la industria cervecera alemana lograba regularmente una plusvalía comprobable de unos 700.000 hectolitros tras el torneo de fútbol, que duraba varias semanas. "El entusiasmo que se había instalado lentamente tras los partidos de la ronda preliminar de este año se estancó literalmente después de que la selección alemana perdiera su partido de cuartos de final", afirma el Dr. Volker Kuhl, Director General de Marketing/Ventas de la fábrica de cerveza C. & A. Veltins.
El aumento de las ventas por ver a la selección en casa fue muy modesto
De todos modos, las ventas en las tiendas fueron limitadas en las semanas de junio. Los consumidores hicieron honor a las buenas promociones del Campeonato de Europa realizadas por los distintos proveedores, pero el negocio básico de las barbacoas simplemente se quedó por el camino. El visionado de paquetes que los cerveceros alemanes esperaban que tuviera un efecto multiplicador fue desgraciadamente muy modesto en las terrazas privadas. Dr. Volker Kuhl: "El cuento de hadas del verano de 2006 se repitió como mucho en los precios promocionales, que el comercio había reducido al nivel de hace 18 años en interés de los consumidores". En las metrópolis y en las ciudades anfitrionas hubo un claro movimiento de turistas durante los partidos de las rondas preliminares y de cuartos de final, pero las ventas adicionales tuvieron como mucho un efecto local en términos gastronómicos.
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