Los jóvenes, los más estresados por pasar tiempo en familia estas Navidades
La perspectiva de unas Navidades en familia dista mucho de ser alegre para los jóvenes consumidores británicos, ya que el último estudio de Mintel revela que casi seis de cada diez (58%) jóvenes de entre 16 y 24 años afirman que pasar tiempo con su familia durante el periodo festivo es estresante, una cifra considerablemente superior a la media nacional del 42%. El estrés disminuye rápidamente con la edad, ya que sólo el 18% de los consumidores mayores de 65 años prevé que pasar tiempo con la familia estas Navidades será estresante.
Mientras tanto, los niños de la nación saldrán ganando estas Navidades, ya que casi una cuarta parte (23%) de los padres tiene previsto gastar más en juguetes/juegos este año, frente al (18%) de 2023.
Previsiones de ventas de Mintel
Mintel prevé que las ventas al por menor en valor en noviembre y diciembre (tanto en tiendas como por Internet, en alimentación y no alimentación) alcancen los 95.400 millones de libras. Esto representa un aumento del 1,4% en comparación con noviembre y diciembre pasados, cuando las ventas alcanzaron los 94.100 millones de libras. Los minoristas se enfrentan este año a cifras comparativas más duras que las de 2023, cuando la inflación era más elevada. Sin embargo, esperamos un crecimiento del volumen ligeramente superior, con un crecimiento estimado de las ventas totales en volumen del 1,6%, frente a un descenso del -2,0% en 2023, favorecido por la mayor intención de gasto de determinados grupos de consumidores (en particular, los que perciben ingresos elevados) para el periodo festivo.
Nick Carroll, Director de Categoría de Mintel Retail Insights, ha declarado:
"Pasar tiempo con los seres queridos está en el corazón de las celebraciones festivas, pero la realidad es que para muchos, los períodos prolongados con la familia también pueden crear situaciones estresantes. Las marcas pueden aprovechar estas celebraciones familiares potencialmente tensas para ofrecer escapismo, especialmente a los consumidores más jóvenes. Garantizar que los compradores más jóvenes puedan seguir expresando su individualidad durante la temporada de fiestas es importante, y las marcas pueden apoyarse en la energía de 2024, como hace claramente la campaña navideña de Converse y Charli XcX. Aunque no hay escapatoria para los anfitriones navideños, las marcas pueden inspirarse en la campaña de Ninja Kitchen protagonizada por David Beckham, que destaca los productos que facilitan la labor de anfitrión. Los regalos relacionados con el bienestar, o el autorregalo, serán una tendencia clave este año para ayudar a las personas a disfrutar de un poco de "tiempo para sí mismas".
"La confianza ha sido inestable en 2024, con las heridas de la crisis del coste de la vida todavía cicatrizando para la mayoría, y las señales para las perspectivas a corto plazo de la economía del Reino Unido y el nivel de vida, en el mejor de los casos, mixtas. Sin embargo, el periodo festivo suele ser el momento en el que los consumidores intentan deshacerse de la negatividad del año anterior y, en última instancia, desahogarse. En 2023, la presión financiera fue demasiado fuerte para ignorarla y el gasto se resintió, pero todo apunta a que en 2024 habrá un poco más de margen para desahogarse.
En ámbitos "esenciales" como la alimentación y las bebidas y los regalos para niños, todo indica que un grupo más amplio de compradores buscará, en la medida de lo posible, darse un capricho un poco mayor. Esto beneficiará más directamente a los ultramarinos, pero en regalos habrá muchas más oportunidades para los productos y minoristas premium."
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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