La marque féminine de vitamines BEARS WITH BENEFITS est rachetée par le leader français du marché HAVEA Group
avea, leader européen dans le domaine de la santé naturelle, rachète la startup munichoise de Femhealth BEARS WITH BENEFITS, qui développe et commercialise des compléments alimentaires autour de la santé des femmes sous forme de gommes.
Les fondatrices de BEARS WITH BENEFITS, Laurence Saunier et Marlena Hien
Bears with Benefits
Fondée en 2018 à Munich par Laurence Saunier et Marlena Hien, BEARS WITH BENEFITS a connu un succès impressionnant en seulement 4 ans et est aujourd'hui leader sur le marché en croissance rapide des gommes-vitamines en Europe. L'entreprise distribue ses délicieux oursons dans les parfumeries et les drugstores (notamment dm, Rossmann, Douglas) ainsi que dans ses propres boutiques en ligne en Allemagne, en Italie, en France et en Suisse. Alimenté par une communauté active de plus de 150.000 followers sur les médias sociaux, le canal D2C ("Direct-to-consumer") est aujourd'hui le principal canal de vente de la marque. L'entreprise, qui a réalisé un chiffre d'affaires de plus d'un million d'euros dès sa première année complète d'activité, s'est développée jusqu'à présent sans investisseurs ("bootstrapped") avec des taux de croissance à trois chiffres par an. Outre l'Allemagne, l'Italie constitue le principal marché étranger.
La gamme de produits, développée en collaboration avec la communauté ainsi que le Dr. med. Anne Latz, médecin nutritionniste, et produite en Allemagne, se compose d'une vingtaine de compléments alimentaires à base d'ingrédients naturels, sans additifs artificiels ni allergènes, et est en grande partie sans sucre. Cela répond aux attentes des jeunes consommateurs, en majorité des femmes, qui recherchent des solutions saines et faciles à intégrer dans leur vie quotidienne. L'image de la marque, l'expertise marketing des fondatrices et l'efficacité de la distribution ont permis à BEARS WITH BENEFITS d'atteindre un chiffre d'affaires d'environ 15 millions d'euros en 2022.
Grâce à leur expertise numérique, associée aux ressources opérationnelles et financières de Havea, BEARS WITH BENEFITS sera en mesure de se développer dans ses zones géographiques actuelles et de pénétrer de nouveaux marchés afin de devenir la première marque de santé féminine en Europe. En outre, les fondatrices Marlena Hien et Laurence Saunier apporteront leur connaissance du monde du direct-to-consumer aux marques stratégiques de Havea afin d'optimiser sa stratégie de numérisation.
L'acquisition de BEARS WITH BENEFITS est la première opération de croissance externe pour Havea sous sa nouvelle structure de propriété, après la finalisation le 11 octobre 2022 de l'acquisition d'une participation majoritaire par BC Partners et PSP Investments. Cette sixième acquisition en 6 ans s'inscrit dans le plan ambitieux de Havea de devenir le leader européen de la santé naturelle grâce à la croissance organique continue de ses marques et à l'intensification de son rythme d'acquisitions.
Laurence Saunier, co-fondatrice de BEARS WITH BENEFITS, déclare : "En 4 ans, notre marque a connu un grand succès et une croissance durable que nous souhaitons désormais accélérer grâce à ce partenariat avec Havea. Ce faisant, nous restons fidèles à notre mission : rendre le quotidien stressant de nombreuses femmes un peu plus facile grâce à nos produits sains et délicieux".
Marlena Hien, cofondatrice de BEARS WITH BENEFITS, déclare : "En tant qu'équipe fondatrice exclusivement féminine, nous sommes particulièrement heureux de jouer également un rôle de pionnier avec cette transaction. En effet, seulement 4% de toutes les sorties en Europe sont "female-led", c'est-à-dire qu'il y a au moins une femme dans l'équipe fondatrice (source : Dealroom ; se réfère aux sorties avec une valorisation d'entreprise >20m$). L'année dernière, seulement 1,1% des deals de capital-risque en Europe ont été réalisés par des équipes de fondateurs entièrement féminines (source : Dealroom). Nous souhaitons inciter davantage de femmes à créer des entreprises et les aider activement à être mieux perçues et encouragées dans le monde de la finance, qui reste dominé par les hommes".
Nicolas Brodetsky, CEO de Havea, a commenté : "Nous sommes heureux d'accueillir BEARS WITH BENEFITS et son équipe chez Havea. Cette marque jeune et agile, avec laquelle nous partageons de nombreuses valeurs, viendra renforcer le groupe avec des compétences digitales supplémentaires et l'expérience d'un modèle direct-to-consumer. Avec cette alliance, BEARS WITH BENEFITS devient notre première marque en Allemagne, qui a déjà démontré sa capacité à dépasser les frontières. Havea fournira les ressources humaines et financières nécessaires à la réalisation des ambitions européennes de Marlena et Laurence".
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Allemand peut être trouvé ici.
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