Carlsberg Marston's Brewing Company et HEINEKEN UK annoncent un accord au Royaume-Uni pour le Kronenbourg 1664
Le transfert de la licence sera effectif à partir du 1er juin 2023.
L'accord prévoit que le groupe Carlsberg acquiert tous les droits de production et de distribution de la célèbre bière blonde haut de gamme Kronenbourg 1664 au Royaume-Uni par l'intermédiaire de CMBC. La marque Kronenbourg 1664 est détenue au niveau mondial par le groupe Carlsberg. En vertu de cet accord, HEINEKEN UK continuera à brasser et à conditionner la Kronenbourg 1664 sous contrat, avant de passer à CMBC en 2024. Un accord commercial de trois ans a également été conclu pour continuer à référencer et à fournir la marque aux Star Pubs & Bars de HEINEKEN UK.
Carlsberg Marston's Brewing Company (CMBC) a annoncé un accord par lequel le groupe Carlsberg acquerra les droits britanniques de la marque de bière française Kronenbourg auprès de HEINEKEN UK.
Carlsberg Marston’s Brewing Company
HEINEKEN UK détient la licence de la bière blonde depuis 2008, suite à l'acquisition de Scottish & Newcastle par Carlsberg et HEINEKEN.
Kronenbourg 1664 est l'une des plus grandes bières blondes haut de gamme dans les secteurs On et Off Trade au Royaume-Uni et est largement disponible dans les deux circuits de vente au détail. Célèbre pour ses campagnes publicitaires mettant en scène Éric Cantona au cours des dernières années, HEINEKEN UK a fait de la marque l'une des bières les plus reconnaissables dans les pubs et les supermarchés britanniques.
Paul Davies, PDG de CMBC, a déclaré : "Nous sommes ravis d'annoncer notre accord pour prendre la responsabilité de Kronenbourg 1664, ce qui renforce la position de CMBC en tant que l'un des brasseurs les plus passionnants du Royaume-Uni. Soutenir les marques et innover dans la catégorie premium est un pilier essentiel de notre stratégie et l'ajout de Kronenbourg 1664 à notre portefeuille enviable est une occasion incroyable d'y parvenir.
"Kronenbourg 1664 est une excellente bière à la provenance distinctive, dont le volume et la valeur augmentent et qui jouit d'une forte notoriété auprès des consommateurs. Nous sommes impatients de partager nos projets passionnants de relance de la marque avec nos partenaires des secteurs On et Off Trade et de consolider la position de Kronenbourg 1664 en tant que leader de la catégorie".
Boudewijn Haarsma, directeur général de HEINEKEN UK, a déclaré : "Nous avons été les gardiens de Kronenbourg au Royaume-Uni au cours des quatorze dernières années, en maintenant la qualité du produit et en investissant dans son marketing et sa distribution dans le cadre de notre portefeuille. Pendant ce temps,nous avons également investi dans nos marques haut de gamme, telles que Birra Moretti, et pris possession des bières super haut de gammeBeavertown et Brixton. Nous avons également des projets passionnants au Royaume-Uni pour notre bière blonde espagnole Cruzcampo. Avec une grande gamme de marques à offrir à nos clients, le moment est venu pour Kronenbourg 1664 d'entamer son prochain chapitre et nous sommes heureux d'avoir conclu cet accord avec Carlsberg".
Andrew Khan, vice-président, Global Premium & Beyond Beer au sein du groupe Carlsberg, a déclaré : "Aujourd'hui marque un moment spécial pour l'une de nos marques emblématiques, 1664, pour le groupe Carlsberg et pour CMBC. L'équipe de CMBC partage notre grande passion pour 1664, et cet accord est une occasion incroyable de dynamiser la marque, de stimuler l'innovation et d'assurer la croissance du portefeuille de bières de CMBC.
"En tant que membre du groupe Carlsberg, 1664 est appréciée par des clients du monde entier et a enregistré des performances solides et constantes en Europe et en Asie, où nous avons enregistré une forte croissance à deux chiffres sur un certain nombre de marchés clés. Nous avons unegrande confiance dans la vision ambitieuse de CMBC pour 1664 au Royaume-Uni et nous sommes impatients que les consommateurs vivent des expériences exceptionnelles avec la marque".
CMBC et HEINEKEN UK travailleront en étroite collaboration pour assurer une transition en douceur pour les clients, avant que CMBC ne prenne en charge la distribution au Royaume-Uni au début du mois de juin.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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