Introduciendo un primer sorbo de Coca-Cola con café
Lanzamiento del 2021 en los EE.UU.
Coca-Cola North America está dando a algunos de sus mayores fans la oportunidad de refrescar su rutina de Café y disfrutar de un primer sorbo exclusivo de la principal innovación de la marca en 2021.
Coca Cola
Coca-Cola® With Coffee - que oficialmente llega a los pasillos de los cafés listos para beber en todo el país en enero de 2021 - fusiona el conocido y auténtico sabor de Coca-Cola con el rico y lujoso sabor del café 100% brasileño. Tres sabores característicos - Mezcla oscura, vainilla y caramelo - se ofrecerán en latas de 12 onzas.
"Se trata de una innovación híbrida verdaderamente única que será pionera en una nueva categoría que llamamos café de refresco", dijo Jaideep Kibe, vicepresidente de Coca-Cola Trademark, Coca-Cola North America, quien dijo que la bebida es una de las innovaciones más exitosas de la compañía en los últimos años.
"Coca-Cola® con café es un producto que se debe probar", añadió. "Porque cuando tomas el primer sorbo, te das cuenta de que no hay nada parecido... Toma un sorbo como una Coca-Cola y termina como un café."
Y debido a que el pico del verano es el momento perfecto para una refrescante mezcla de Coca-Cola y café helado, los miembros del Coca-Cola Insiders Club de la compañía tendrán la oportunidad exclusiva de refrescarse en el mes más caluroso del año antes de su lanzamiento oficial. El servicio de suscripción a bebidas, que se lanzó en diciembre de 2019, da a 2.000 "Insiders" la oportunidad de inscribirse para recibir algunas de las bebidas más nuevas de Coca-Cola y un botín sorpresa.
Levantar, desplazar y escalar
Coca-Cola® con café es el último resultado de la estrategia de "levantar y cambiar" de la empresa para ampliar las innovaciones de bebidas exitosas de un mercado a otro mediante un enfoque experimental de prueba y aprendizaje. El producto se experimentó por primera vez en Japón en 2018 y ahora está disponible en más de 30 mercados de todo el mundo, incluidos Australia, Brasil, Vietnam, Turquía e Italia. Cada país, y los EE.UU. no son diferentes, adapta la receta de Coca-Cola® con café y la mezcla de envases para satisfacer los gustos locales.
"La pandemia de COVID-19 ha acelerado la necesidad de ser más disciplinados en la forma de lanzar, validar, refinar y ampliar grandes apuestas como ésta", dijo Javier Meza, director de marketing de la cartera de bebidas gaseosas de The Coca-Cola Company. "Estamos entusiasmados por traer Coca-Cola® con café a los Estados Unidos y aplicar lo aprendido en tantos mercados que nos han llevado a donde estamos hoy".
Las investigaciones demuestran que los consumidores están más dispuestos a probar nuevas bebidas de categorías cruzadas como Coca-Cola® con café, que contiene 69 mg de cafeína por porción de 12 onzas, que empujan a la Coca-Cola a un territorio desconocido, manteniéndose fiel a sus valores fundamentales.
"En las pruebas preliminares de los consumidores, más del 80% de los consumidores que probaron Coca-Cola® con café dijeron que la comprarían", dijo Kibe. "Y en presentaciones con varios de nuestros principales minoristas y cadenas de supermercados, nuestros clientes tomaban un sorbo e inmediatamente preguntaban, '¿Cuándo podemos tener esto?'"
El lanzamiento es la última extensión creativa de la marca Coca-Cola en los Estados Unidos, tras los recientes lanzamientos de Coke Energy/Coke Energy Cherry, Cherry Vanilla Coke, Orange Vanilla Coke (y sus equivalentes con cero azúcar).
"Las preferencias gustativas y los estilos de vida de la gente están cambiando, por lo que estamos evolucionando nuestra cartera para satisfacer esas necesidades", dijo Meza. "Como empresa de bebidas totales, estamos constantemente escuchando a los consumidores y buscando formas de innovar y de ofrecer a la gente más de las bebidas que desean".
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