Red Bull es la marca de refrescos más valiosa de Europa
Red Bull se lanza a la cima
Red Bull se da alas y revolotea hacia la cima de las marcas europeas de refrescos. Con un valor de marca de casi 6.000 millones de euros, Red Bull es la marca de refrescos más valiosa de Europa, situándose por delante de la marca Nescafé de Nestlé (5.500 millones de euros). Otra victoria europea para Austria: Erste Bank es la marca bancaria europea más fuerte con 86,5 de 100 puntos posibles. Muchas otras marcas austriacas también obtienen buenos resultados. En definitiva, muestra que las bebidas no alcohólicas, los bancos y la tecnología de la construcción son los tres sectores más valiosos en el panorama de las marcas en Austria. El informe puede descargarse y hay más información disponible en: https://brandirectory.com/rankings/europe/.
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Brand Finance
Brand Finance es una consultora independiente líder en el mercado mundial de valoración y análisis de marcas con sede en Londres. En su informe "Brand Finance Europe 500", identifica cada año las 500 marcas europeas más valiosas del mundo. Hay dos cifras clave que son decisivas: la fuerza y el valor de la marca. La fuerza de la marca hace una declaración no financiera o no monetaria sobre la importancia de la marca frente a importantes grupos de interés, así como su eficacia en un contexto competitivo concreto. El valor de la marca, en cambio, hace una declaración económica sobre el valor monetario de una marca, teniendo en cuenta también los objetivos estratégicos del negocio y los informes bursátiles.
Red Bull se lanza a la cima
Con un valor de marca de casi 6.000 millones de euros, Red Bull es la marca de refrescos más valiosa de Europa. Al ganador austriaco de refrescos le siguen en el podio la marca suiza Nescafé (5.500 millones de euros) y la británica Lipton (2.800 millones de euros). Lavazza ocupa el cuarto lugar entre las marcas de refrescos más valiosas de Europa, con algo menos de 1.300 millones de euros. En la clasificación general europea "Brand Finance Europe 500 2022", Red Bull, Nescafé Lipton y Lavazza ocupan los puestos 77, 84, 194 y 381 respectivamente.
Las 3 marcas más valiosas de Austria
Red Bull no sólo es el ganador europeo de refrescos, sino también la marca más valiosa de Austria (casi 6.000 millones de euros). Le siguen en segundo y tercer lugar Erste Bank, con un valor de marca de 2.800 millones de euros (192º puesto en la clasificación europea) y la marca de telecomunicaciones A1, con un valor de marca de 2.200 millones de euros (229º puesto en la clasificación europea). A1 registra el mayor aumento de valor entre las diez primeras marcas austriacas, concretamente un 28,9% más.
Erste es la marca bancaria más fuerte de Europa
Erste Bank también está en la cima europea: es la marca bancaria más fuerte de Europa. En el índice de solidez de la marca ganó 22,4 puntos y alcanzó 86,5 de 100 puntos posibles. Supera así a la marca bancaria española BBVA (84,9 puntos) y a la italiana Intesa San Paolo (82,5 puntos). Erste Bank registra así las mayores tasas de crecimiento de todas las entidades bancarias en el ranking "Brand Finance Europe 500 2022".
"Austria, que a menudo está infravalorada a nivel internacional, muestra aquí de forma impresionante la potencia y el dinamismo de las marcas austriacas en una comparación europea altamente competitiva", subraya Ulf-Brün Drechsel, Director de País y Servicio al Cliente DACH de Brand Finance Alemania, con sede en Hamburgo. "Con Red Bull como la marca más valiosa en el altamente competitivo segmento de los refrescos para el consumidor final y con Erste Bank como la marca más fuerte en el estratégicamente importante sector de las finanzas bancarias, Austria muestra su poder de marca", continúa Drechsel.
Ocho marcas austriacas entre las 500 más valiosas
Un total de ocho marcas austriacas figuran en el ranking europeo de las 500 marcas más valiosas: Red Bull, Erste Bank, la marca de telecomunicaciones A1, Raiffeisen Bank International, la marca de petróleo y gas OMV, el grupo de seguros VIG, los Ferrocarriles Federales Austriacos ÖBB y Strabag, grupo tecnológico de servicios de construcción.
"Tres sectores económicos determinan el valor", aclara Drechsel. Los refrescos, los bancos y la tecnología de la construcción son los tres sectores más importantes. Con un total de 14.400 millones de euros, representan más de la mitad del valor total de las marcas austriacas encuestadas.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
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