Henkell Freixenet réalise une nette augmentation de son chiffre d'affaires : croissance à deux chiffres à 1,3 milliard d'euros

"Malgré des défis importants, l'exercice écoulé a été extrêmement fructueux. Grâce à nos marques phares distribuées dans le monde entier, nous avons pu enregistrer une croissance significative dans pratiquement toutes les régions. Notre House of Brands, qui nous permet de poursuivre systématiquement notre focalisation sur des marques mondiales et locales fortes, a été le moteur de la croissance à deux chiffres de notre chiffre d'affaires. Freixenet a vendu pour la première fois plus de 100 millions de bouteilles, Mionetto a augmenté de 33 % pour atteindre 35 millions de bouteilles 1/1. Le site Henkell a connu une croissance à deux chiffres en 2021, surtout sur les marchés internationaux (+ 21 %, principalement en Autriche et en Australie). Selon l'IWSR, nous sommes leader du marché du cava dans 98 pays, leader du marché du prosecco dans 34 pays et leader du marché des vins mousseux dans 29 pays", a déclaré le Dr. Andreas Brokemper, président de la direction de Henkell Freixenet, en commentant la publication des chiffres annuels.

Sous l'impulsion des marques House of Brands, le chiffre d'affaires des vins mousseux a augmenté de + 15,2 % pour atteindre 843 millions d'euros. Cela s'est traduit par des gains de parts de marché, notamment en Allemagne et en Espagne. Le chiffre d'affaires mondial du segment des vins a augmenté de + 1,4 % pour atteindre 226 millions d'euros, celui des spiritueux a progressé de + 5,6 % pour atteindre 232 millions d'euros. La vodka Gorbatchev a de nouveau été le spiritueux le plus vendu au sein du groupe.

Région DACH

En Allemagne, en Autriche et en Suisse(DACH), Henkell Freixenet a clôturé l'exercice 2021 avec un chiffre d'affaires stable de 464 millions d'euros (+ 0,3 % par rapport à l'année précédente).

En Allemagne , Fürst von Metternich, le leader allemand des vins mousseux haut de gamme, a une nouvelle fois enregistré des ventes record avec une hausse de + 18 % (13,6 millions de bouteilles 1/1). Mionetto Prosecco et Henkell ont également connu une nette progression. La vodka Gorbatchev, la vodka allemande la plus vendue, a augmenté de + 2,8 % pour atteindre 22,5 millions de bouteilles 1/1 et Mangaroca Batida de Côco a de nouveau brillé avec une croissance à deux chiffres.

En Autriche, Henkell Freixenet, numéro 1 du marché, a défendu sa nette position de leader dans le secteur des vins mousseux. Avec une part de marché de 15 %, Henkell est en tête, suivie de près par Kupferberg , deuxième marque la plus forte en Autriche. En Suisse, Mionetto et Vodka Gorbatchev ont connu une croissance à deux chiffres. Schloss Johannisberg, dans le Rheingau, a également connu une croissance significative à deux chiffres en 2021 et a pu renforcer sa renommée mondiale grâce à des distinctions internationales de qualité.

Région Europe de l'Ouest

La région Europe de l'Ouest est la deuxième région la plus forte du groupe et comprend le Royaume-Uni, l'Espagne, la France, l'Italie, le Benelux et la Scandinavie. Marquée par la reprise de la restauration sur les marchés du sud de l'Europe qui s'amorcera en 2021, l'activité Europe de l'Ouest a enregistré une croissance à deux chiffres de + 16,9 % au cours de l'exercice et a pu augmenter son chiffre d'affaires à 402 millions d'euros.

Au Royaume-Uni , le chiffre d'affaires a de nouveau connu une croissance à deux chiffres. Freixenet et Mionetto, c'est-à-dire le portefeuille italien comprenant du prosecco, du vin mousseux rosé et des vins tranquilles italiens sous la marque Freixenet, ont connu un développement particulièrement réjouissant.

Freixenet est ainsi la première marque de vin mousseux sur le marché anglais. L'Espagne et l'Italie ont connu une évolution positive plus que proportionnelle grâce à la réouverture de la restauration. Alors qu'en Espagne , Freixenet et Segura Viudas ont connu une nette progression à deux chiffres, en Italie, c'est Mionetto qui a progressé de 25 %. La France a également progressé grâce à Freixenet et Mionetto , mais aussi grâce au Champagne Alfred Gratien et au Gratien & Meyer Crémant qui ont enregistré des hausses significatives. La Scandinavie et le Benelux ont également contribué à cette évolution positive grâce au développement réussi des ventes de Mionetto (Nordics) ainsi que de Mionetto et Freixenet (Benelux).

Région Europe de l'Est

La région Europe de l'Est est marquée par les marques locales fortes Bohemia en République tchèque, Törley en Hongrie et Hubert en Slovaquie, qui disposent chacune de plus de 60?% de parts de marché sur le marché national des vins mousseux, ainsi que par le dynamisme de l'activité d'importation avec les marques Mionetto et Freixenet en Pologne. À cela s'ajoutent les sociétés de distribution dans les États baltes, ainsi qu'en Roumanie et en Ukraine. En 2021, le chiffre d'affaires de la région a augmenté de 16,0 % pour atteindre 240 millions d'euros. Des contributions réussies ont été apportées, entre autres, par Bohemia Sekt et Mionetto Prosecco en République tchèque ainsi que par Törley et Hungaria en Hongrie. Hubert de Luxe et Mionetto comptent parmi les marques de croissance en Slovaquie. En Pologne, Mionetto Prosecco s'est développée de manière très dynamique et devient la première marque de Prosecco. Les pays baltes ont également enregistré une croissance à deux chiffres. La Lituanie, avec les marques Mionetto et Freixenet, a été le moteur de cette croissance. La Roumanie a également connu un développement à deux chiffres avec sa marque locale Angelli ainsi qu'avec Mionetto et les spiritueux. En Ukraine, les affaires avec nos marques internationales principales ont pu être nettement développées.

Région Amérique

Le chiffre d'affaires net de la région Amérique a connu une hausse remarquable de 26,1 % pour atteindre 169 millions d'euros. L'Amérique du Nord et du Sud, région de croissance importante, a profité de la réouverture de la restauration, y compris sur ses propres sites.

Aux États-Unis , tant les marques globales Freixenet et Mionetto que les marques de prestige Segura Viudas et Gloria Ferrer ont enregistré une croissance à deux chiffres . Les domaines viticoles Gloria Ferrer à Sonoma et Finca Sala Vivé au Mexique ont à nouveau accueilli plus de 200.000 visiteurs, ce qui a permis d'augmenter significativement les ventes. Au Canada, Henkell Freixenet est le leader du marché des vins mousseux avec les marques Henkell, Mionetto, Freixenet et Segura Viudas. Au Brésil, la jeune entreprise du groupe a presque doublé son chiffre d'affaires pour atteindre 10 millions d'euros, notamment grâce au succès de Freixenet Cava, de la Freixenet Wine Collection et de Freixenet Mia.

Région Asie-Pacifique

La région Asie/Pacifique comprend les activités des sociétés Henkell Freixenet au Japon, en Australie et en Chine ainsi que toutes les autres activités d'exportation dans la région. Au total, la région a réalisé en 2021 un chiffre d'affaires de 39 millions d'euros, soit - 6,8 % par rapport à l'année précédente. En raison de restrictions liées à Corona, des pertes d'activité ont été enregistrées au Japon lors des pics saisonniers. En Australie, après la vente des domaines viticoles Deakin et Katnook, le groupe se concentre sur les activités d'importation de Henkell, Freixenet et Mionetto Prosecco, qui se développent positivement malgré les goulots d'étranglement existants au niveau des livraisons par conteneurs. L'année dernière, Henkell a pu vendre pour la première fois plus d'un million de bouteilles 1/1 en Australie.

Global Export

Dans Global Export , le groupe réunit les activités avec les importateurs et les distributeurs ainsi que les activités Global Travel Retail. Grâce à une forte croissance sur différents marchés, le chiffre d'affaires a augmenté de + 128,1 % pour atteindre 12 millions d'euros. Cette évolution positive a été portée par la croissance des marques i heart Wines, Mionetto et Freixenet.

Marques clés mondiales

Les marques clés mondiales ont connu une évolution positive continue en 2021 et ont ainsi constitué la base de la réussite commerciale globale du groupe.

La marque de loin la plus forte Freixenet a dépassé pour la première fois la barre des 100 millions de bouteilles. A la fin de l'année, les ventes s'élevaient à

107,7 millions de bouteilles 1/1 (+ 8,5 %). L'évolution positive de Freixenet Prosecco et Italian Rosé ainsi que, dans la gamme de vins, les nouvelles lignes de vins italiens et espagnols ont contribué à ce résultat.

Mionetto Prosecco, la marque internationale de prosecco la plus vendue, a pu progresser de manière dynamique de + 32,6 % en 2021 pour atteindre un total de 35,2 millions de bouteilles 1/1 . Les hausses se sont réparties sur presque toutes les régions et tous les pays. La croissance a été particulièrement forte aux États-Unis, en Italie, en Pologne, en France, en Allemagne et en Angleterre. Les innovations Mionetto Prosecco Rosé et Mionetto 0,0 % Alkcohol free ont également contribué à ce succès.

La marque de vin mousseux allemande la plus exportée a connu une croissance à deux chiffres. Henkell a également connu une croissance à deux chiffres avec + 14,3 % pour atteindre 12,9 millions de bouteilles 1/1. Outre l'Allemagne, la croissance est venue principalement d'Autriche, d'Australie et du Canada. En tant qu'éponyme de toute une catégorie, c'est surtout le Henkell Piccolo qui a contribué au succès de la marque avec une croissance plus que proportionnelle.

La marque i heart Wines a fêté son 10e anniversaire en 2021. Au cours de cette année anniversaire, la marque de vin développée en Angleterre a enregistré un nouveau record de ventes avec 32,5 millions de bouteilles 1/1 et une augmentation de 3 %. Au Royaume-Uni, i heart Wines est désormais l'une des marques de vin les plus importantes et est en outre commercialisée avec succès en Scandinavie et dans les magasins hors taxes.

Le site a également enregistré une croissance Mangaroca Batida de Côco a de nouveau connu une croissance à deux chiffres. Avec une nette augmentation de 23,6 %, la liqueur de coco s'est vendue à 2,8 millions de bouteilles 1/1. En Allemagne notamment, la marque a nettement progressé et a continué d'accroître sa part de marché dans le domaine des liqueurs à base de crème.

Marques internationales de prestige

Les International Prestige Brands, qui ont connu une évolution positive tout au long de l'exercice, apportent en outre une contribution importante. Champagne Alfred GratienLa marque de liqueur de pomme de terre, produite depuis quatre générations par une famille de maîtres de chai, a connu une croissance tout aussi dynamique que sa marque sœur Crémant Gratien & Meyer de Saumur, dans la Loire. Il en va de même pour les vins espagnols haut de gammeCava Segura Viudas et les vins mousseux du domaine Gloria Ferrer à Sonoma, aux États-Unis. Last but not least, le premier vignoble de riesling au monde a atteint, Château de Johannisberg, a enregistré une croissance à deux chiffres de ses ventes de spécialités viticoles primées dans le monde entier.

"Nous assistons sur tous les marchés à une prise de conscience accrue de la qualité, à un plus grand intérêt pour l'origine et la diversité des vins et des vins mousseux. Et nous voulons répondre à cet intérêt croissant pour le plaisir avec notre portefeuille international, qui représente presque toutes les origines et méthodes - du Cava au Riesling allemand en passant par le Champagne, le Crémant et le Prosecco", commente le Dr. Andreas Brokemper, président de la direction de Henkell Freixenet.

Investissements

Les investissements ont nettement augmenté de + 43,2 % au cours de l'exercice 2021 , pour atteindre 26,1 millions d'euros. La construction d'une nouvelle usine chez Mionetto à Valdobbiadene en Vénétie italienne a été achevée, et un centre de visiteurs représentatif est actuellement en cours de construction sur le site historique. D'autres investissements suivent la stratégie du groupe visant à accroître la durabilité et l'efficacité.

Employés

En 2021, le nombre d'employés dans le monde s'élevait à 3 499 (3 494 en 2020). L'Allemagne comptait 669 employés, soit une augmentation de 54 employés. Les entreprises internationales du groupe comptaient 2 830 collaborateurs.

Perspectives

L'année 2022 sera marquée par les répercussions économiques de la guerre d'agression russe en Ukraine. Outre la forte incertitude politique, la guerre provoque des hausses de prix significatives et des difficultés d'approvisionnement dans l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement. L'évolution des prix du verre, des matériaux d'emballage, de l'énergie et de la logistique est particulièrement pénalisante. En outre, le vin est devenu plus cher en raison des récoltes, les disponibilités sont parfois limitées ou inexistantes. À cela s'ajoute l'inflation qui accompagne la situation globale tendue.

"Ce qui sera décisif, c'est la maîtrise de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, de l'achat du raisin, du vin, de l'enveloppe et des marchandises emballées jusqu'à la livraison à nos clients du monde entier. En somme, l'année 2022 nous place devant d'énormes défis", commente le Dr Andreas Brokemper, président du directoire. "Nous voyons des opportunités dans la tendance continue à une consommation de qualité supérieure. Nous les voyons notamment dans des marques fortes comme Freixenet, Mionetto et Henkell au niveau international, ainsi que Fürst von Metternich et Vodka Gorbatschow en Allemagne. Les risques résident dans le manque de disponibilité des spécialités, en particulier pour le champagne Alfred Gratien et le crémant Gratien & Meyer. Enfin, la pandémie de coronavirus continuera de nous préoccuper en 2022. Certes, certains signes indiquent que la pandémie s'atténue, mais il est encore impossible de prédire définitivement si ce sera le cas et ce que cela signifie pour l'économie et le comportement d'achat. Dans le contexte des incertitudes actuelles, il n'est guère possible de faire des prévisions fiables pour l'ensemble de l'année".