McDonald's va vendre ses activités russes et tenter de conserver ses employés
Plus de trois ans après être devenu le premier restaurant américain de restauration rapide à ouvrir ses portes en Union soviétique, McDonald's a déclaré lundi qu'il avait entamé le processus de vente de ses activités en Russie, un autre symbole de l'isolement croissant du pays suite à son conflit en Ukraine.
L'entreprise, qui possède 850 restaurants en Russie employant 62 000 personnes, a fait référence à la crise humanitaire causée par la guerre, affirmant que le maintien de son activité en Russie "n'est plus tenable, ni conforme aux valeurs de McDonald's".
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Le géant de la restauration rapide basé à Chicago a déclaré début mars qu'il fermait temporairement ses magasins en Russie mais qu'il continuerait à payer ses employés. Sans nommer de repreneur russe potentiel, McDonald's a déclaré lundi qu'il en chercherait un pour embaucher ses employés et les payer jusqu'à la clôture de la vente. Le PDG Chris Kempczinski a déclaré que la "dévotion et la loyauté envers McDonald's" des employés et des centaines de fournisseurs russes rendaient la décision de partir difficile.
"Toutefois, nous avons un engagement envers notre communauté mondiale et nous devons rester fermes sur nos valeurs,'' Kempczinski a déclaré dans une déclaration, "et notre engagement envers nos valeurs signifie que nous ne pouvons plus garder les arches qui brillent là.''
Alors qu'elle tente de vendre ses restaurants, McDonald's a déclaré qu'elle prévoyait de commencer à retirer les arches dorées et autres symboles et signes associés au nom de l'entreprise. Il a déclaré vouloir conserver ses marques en Russie.
Des entreprises occidentales ont lutté pour s'extirper de Russie, évitant ainsi à leurs lignes de base de suspendre ou de fermer leurs opérations face aux sanctions. D'autres sont restés en Russie, du moins en partie, avec pour certains un retour de bâton.
Le constructeur automobile français Renault a annoncé lundi qu'il allait vendre à l'Etat sa participation majoritaire dans l'entreprise automobile russe Avtovaz et une usine à Moscou _ la première nationalisation majeure d'une entreprise étrangère depuis le début de la guerre.
Pour McDonald's, son premier restaurant en Russie a été ouvert en plein centre de Moscou il y a plus de trois décennies, peu après la chute du mur de Berlin. C'était un symbole fort de l'apaisement des tensions de la guerre froide entre les Etats-Unis et l'Union soviétique, qui s'effondrera en 1991.
Aujourd'hui, le départ de l'entreprise est symbolique d'une nouvelle ère, disent les analystes. "Son départ représente un nouvel isolationnisme en Russie, qui doit maintenant se tourner vers l'avenir pour les investissements et le développement des marques de consommation", a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData, une société d'analyse d'entreprise.
Selon lui, McDonald's possède la plupart de ses restaurants en Russie, mais comme il n'accordera pas de licence à sa marque, le prix de vente ne sera probablement pas proche de la valeur de l'entreprise avant l'invasion. La Russie et l'Ukraine réunies représentaient environ 9% des recettes de McDonald's et 3% de ses revenus d'exploitation avant la guerre, a déclaré Saunders.
McDonald's a dit qu'il s'attendait à enregistrer une charge sur les bénéfices d'entre 1,2 milliard et 1,4 milliard de dollars en quittant la Russie.
Ses restaurants en Ukraine sont fermés, mais l'entreprise a déclaré qu'elle continuait à verser des salaires complets à ses employés là-bas.
McDonald's possède plus de 39 000 sites répartis dans plus de 100 pays. La plupart sont détenus par des franchisés _ seuls environ 5% sont détenus et exploités par l'entreprise.
McDonald's a déclaré que la sortie de la Russie ne modifierait pas ses prévisions d'ajout de 1 300 restaurants cette année, ce qui contribuerait à hauteur d'environ 1,5 % à la croissance des ventes de l'entreprise.
Le mois dernier, McDonald's a annoncé qu'il avait gagné 1,1 milliard de dollars au premier trimestre, en baisse par rapport à plus de 1,5 milliard de dollars l'année précédente. Les recettes s'élevaient à près de 5,7 milliards de dollars. (dpa)
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