Les experts demandent à la bande dessinée pour enfants Beano de cesser de promouvoir les marques de malbouffe.
De nombreux quiz en ligne de la bande dessinée tournent autour d'aliments riches en graisses, en sel et en sucre. Les experts qualifient cette attitude d'"incroyablement irresponsable" et demandent à la société de modifier sa politique.
Le site web de la bande dessinée pour enfants britannique The Beano se décrit comme "100 % sûr pour les enfants" - mais son contenu lié à la malbouffe fait-il plus de mal que de bien ?
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Une enquête du BMJ montre comment le site web de the Beano - promu comme un hub numérique pour les 6-12 ans - présente des produits de marques connues qui sont nocifs pour les enfants, notamment des fast-foods, des confiseries, des boissons gazeuses et des aliments ultra-transformés.
Depuis son lancement en 2016, 47,9 millions d'enfants ont visité beano.com, qui comprend des références fréquentes à des marques bien connues à forte teneur en graisse, en sel et en sucre (HFSS), expliquent Claire Mulrenan et Mark Petticrew de la London School of Hygiene and Tropical Medicine et le journaliste indépendant Harry Wallop.
Par exemple, il existe un "Ultimate McDonald's Quiz", un quiz "How Well do you know the Nando's Menu" et une page "Skittles jokes". Il existe également un quiz sur les logos alimentaires, dont les dix réponses sont les suivantes : Greggs, Heinz, Pizza Hut, Nando's, Subway, Domino's, Quorn, KFC, Pizza Express et Burger King.
Il y a même un quiz sur l'alcool, avec la question "Depuis combien de temps les humains fabriquent-ils de la bière ?" accompagnée de l'image d'une pinte en train d'être versée.
Rien n'indique que ces quiz ont été payés par les marques elles-mêmes, ce qui pourrait être considéré comme une forme de publicité connue sous le nom d'"advergames" en vertu du code britannique d'autorégulation de la publicité non radiodiffusée et du marketing direct et promotionnel (CAP).
Les militants de la santé sont toutefois déçus de la volonté de Beano de présenter autant de marques de malbouffe - et de mettre ces marques au premier plan dans l'esprit des enfants, en suggérant qu'une marque de chocolat, de boisson gazeuse ou de hamburger est "cool" - même si elle ne reçoit pas d'argent des entreprises elles-mêmes.
Selon les estimations, 22 % des enfants en âge d'être accueillis à l'école sont en surpoids ou obèses, et cette proportion passe à 37 % en sixième année, ce qui inquiète vivement les experts de la santé.
Kat Jenner, directrice de la nutrition, de la recherche, des campagnes et des politiques à l'Obesity Health Alliance, déclare : "C'est une façon incroyablement irresponsable de promouvoir une alimentation malsaine", tandis que Boyd Swinburn, professeur de nutrition de la population et de santé mondiale à l'université d'Auckland et professeur honoraire au Global Obesity Centre de Melbourne, estime que l'entreprise fait preuve de "naïveté" en accordant une "publicité gratuite" aux marques et produits HFSS.
Par le biais de ces quiz et jeux, beano.com collecte également des données sur les préférences de consommation des enfants, qui sont ensuite vendues, sur une base anonyme, à des entreprises cherchant à en savoir plus sur ce que les enfants aiment et n'aiment pas.
Beano insiste sur le fait que ses enquêtes répondent à toutes les obligations légales et de protection des données, et affirme que "toute suggestion selon laquelle Beano contribue d'une manière ou d'une autre à l'augmentation de la consommation de produits HFSS chez les enfants est fausse, trompeuse et dommageable".
Néanmoins, les militants disent qu'il y a lieu de se demander si la société a un devoir éthique de protéger la santé des enfants, écrivent les auteurs.
Henry Dimbleby, auteur principal de la stratégie alimentaire nationale, qui préconise une taxe sur le sel et le sucre dans les aliments transformés, déclare : "Les gens de Beano se disent peut-être : 'Oh, eh bien, vous savez, c'est juste un peu de divertissement, c'est ce que les enfants aiment'. Mais je pense simplement que tout cela est omniprésent dans la société. Ces trucs envahissent chaque élément de leur vie".
L'ancien ministre de la santé James Bethell est d'accord. Faisant allusion aux projets du gouvernement britannique de retarder l'interdiction des publicités pour la malbouffe avant 21 heures à la télévision et en ligne, il déclare : "Ce qui m'ennuie dans tout cela, c'est l'omniprésence de ces publicités dans la vie des jeunes. Il n'y a pas d'échappatoire".
Comme Beano affirme n'avoir pris de l'argent d'aucune des marques de HFSS qui figurent si souvent dans ses quiz, les règles plus strictes (et désormais retardées) concernant le marketing de la malbouffe auprès des enfants n'empêcheraient pas la société de continuer à mettre en avant tant de hamburgers, de pizzas, de chips et de boissons gazeuses ou de suggérer que ces marques sont "cool" écrivent les auteurs.
Cela n'empêcherait pas non plus la bande dessinée de proposer Forknite, un jeu présenté par l'un de ses personnages, Minnie la Minx, qui "s'est vu servir une assiette de légumes ignobles et a besoin de votre aide pour les manger et les vaincre".
J. Bernadette Moore, professeur associé d'obésité à l'université de Leeds, déclare : "Cette idée que les enfants n'aiment pas les aliments sains est omniprésente dans tous les aspects de notre société. Pourtant, les entreprises qui ont un public jeune aussi étendu doivent reconnaître qu'elles ne se contentent pas de refléter les préférences des enfants, mais qu'elles les façonnent."
Beano a répondu : "Nous faisons très attention à ce que nous présentons aux enfants, notamment en ce qui concerne la santé et le bien-être", ajoutant que son site web propose également un contenu positif sur les fruits, les légumes et l'alimentation saine, notamment le "Ultimate Vegetarian Quiz".
Mais M. Swinburn affirme que Beano doit faire mieux, et il a demandé à l'entreprise de changer sa politique et de ne plus présenter de produits nocifs pour les enfants - notamment l'alcool, la restauration rapide, les confiseries, les boissons gazeuses et les aliments ultra-transformés.
Il conclut : "Les entreprises qui sont assez habiles pour capter et retenir l'attention des enfants doivent avoir des normes éthiques très élevées pour s'assurer qu'elles n'exploitent pas ces mêmes enfants en leur faisant la promotion de produits malsains."
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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