Capri-Sun & Bubbles

Nouveau design, nouvelle variété, goût rafraîchissant

01.03.2023 - Allemagne

Capri-Sun pétille à nouveau : la plus grande marque de boissons pour enfants au monde, avec son emblématique sachet à fond plat, lance à partir de mars 2023 Capri-Sun & Bubbles dans un nouveau design et complète la gamme carbonisée avec la variété Capri-Sun best-seller Cerise.

Le fabricant de boissons démarre le printemps avec une mise à jour complète de Capri-Sun & Bubbles. "Avec la cerise comme nouvelle variété, une recette améliorée et un relookage du design, nous voulons mettre l'accent sur de nouvelles choses et faire en sorte que Capri-Sun & Bubbles génère cette année encore des achats impulsifs", explique Judith Förster, Senior Marketing Manager chez Capri-Sun.

La variété préférée, la cerise, désormais aussi pétillante
Orange, framboise et cerise sont trois variétés de fruits qui correspondent aux goûts des fans de Capri-Sun : l'orange, un succès durable parmi les boissons rafraîchissantes grâce à sa fraîcheur citronnée ; à côté, la framboise, qui est devenue de plus en plus populaire au cours des dernières années. "La cerise vient maintenant s'ajouter à la liste : elle crée une impulsion idéale pour notre gamme de produits Capri-Sun & Bubbles. Étant l'une des variétés les plus achetées dans le sachet à fond plat classique de 200 millilitres, elle a un grand nombre de fans. Ceux qui aiment son goût essayeront également la nouvelle variété avec gaz carbonique", affirme Förster avec conviction.

Recette améliorée
Grâce à des tests et à des enquêtes auprès des consommateurs, l'entreprise s'assure de rester en permanence à l'écoute des souhaits des fans de Capri-Sun. Les résultats des derniers tests ont révélé le souhait d'un goût plus intense pour Capri-Sun & Bubbles. "Nous avons répondu à cette demande en améliorant les recettes et en lançant sur le marché des variétés encore plus rafraîchissantes", explique Förster. Capri-Sun n'utilise pour cela que des arômes (de fruits) naturels et renonce, comme depuis plus de 50 ans, aux ingrédients artificiels.

Relance du design : coloré, clair, fort
Mais le produit lui-même n'est pas le seul à être devenu plus frais. Le design a lui aussi été rafraîchi : Sur le bleu bien connu de l'univers joyeux et coloré de Capri-Sun se détache sur les trois slim-cans un petit fruit dodu de couleur caractéristique. "Nous nous concentrons sur la variété de fruit correspondante et réduisons le design à des lignes claires en combinaison avec le code couleur éprouvé", explique Förster. Des bulles stylisées reprennent le contenu de la teneur en gaz carbonique et la représentation de chaque variété en termes de couleur. "Cette image claire et marquante aide les fans de Capri-Sun à comprendre rapidement de quel produit il s'agit. Et pour le commerce, les couleurs et les formes fortes offrent une meilleure visibilité dans les rayons", conclut Förster.

Forte présence en ligne
Une campagne d'influence sur TikTok se concentre sur le groupe cible de GenZ. Des vidéos attirant l'attention de différents créateurs, mais avec un cadre visuel et une mécanique identiques, soutiennent le relancement de la marque. De plus, Capri-Sun génère de la portée et donc de l'attention pour le nouveau Capri-Sun & Bubbles via ses propres canaux sur les méta-plateformes Instagram et Facebook.

Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Allemand peut être trouvé ici.

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