Comment les marques peuvent-elles développer le marché du lait maternel dans la région APAC ?
Le régime alimentaire de la mère exerce une influence profonde sur le développement du fœtus et le bien-être général de l'enfant. Le lait et les produits laitiers sont des sources inestimables de nutriments essentiels qui contribuent de manière significative à la croissance du fœtus. Le lait maternel agit comme une source nutritionnelle complète, fournissant aux futures mères les nutriments nécessaires pour soutenir les changements de l'organisme et favoriser la croissance et le développement du bébé dans l'utérus.
Toutefois, comparé à d'autres produits de nutrition maternelle, le lait en poudre destiné aux futures mamans suscite peu de satisfaction de la part des utilisatrices et d'intérêt pour l'avenir, et ne fait pas partie des opportunités et des zones émergentes.
En Chine, les mamans et les futures mamans n'aiment pas le lait en poudre pour les raisons suivantes : difficulté à le digérer, difficulté à le mélanger, mauvais goût, inquiétude quant aux additifs et conviction qu'elles n'ont pas besoin de compléments alimentaires. Certains consommateurs chinois ont déclaré qu'ils craignaient de prendre du lait en poudre pendant une longue période, tandis que d'autres n'étaient pas sûrs de son efficacité. Environ 30 % ont déclaré avoir essayé le lait maternel en poudre mais ne pas vouloir le réessayer, tandis que 37 % n'ont pas essayé et ne sont pas intéressés.
Offrir un soutien nutritionnel et émotionnel pour prouver la valeur de leur produit
Les marques de laits maternels peuvent y parvenir en montrant qu'elles se soucient du bien-être émotionnel des futures et nouvelles mamans lorsqu'elles souffrent de fatigue, de stress, de changements d'apparence et de difficultés d'allaitement. En Inde, les mères d'enfants âgés de 0 à 5 ans ressentent plus souvent des émotions négatives et 48 % d'entre elles déclarent qu'il est plus important d'être en bonne santé émotionnelle que d'être en bonne forme physique.
Incorporer dans la routine de soins personnels pré/postnataux
Un autre moyen pour les marques d'accroître l'intérêt des futures mamans pour le lait en poudre est de l'intégrer dans la routine de soins pré/postnataux. Par exemple, la marque australienne The Healthy Mummy Vanilla Flavoured Tummy Smoothie est présentée comme un substitut de repas respectueux des intestins et de l'allaitement qui permet de se sentir rassasié plus longtemps et de favoriser la perte de poids. L'emballage contient également un code QR que les mamans peuvent scanner et qui les dirige vers un site web fournissant des conseils en matière de bien-être et de remise en forme, tels qu'un plan de repas et d'exercices sur 7 jours.
Une autre marque, Baby Booster (États-Unis), revendique une "approche holistique de la nutrition prénatale" et son lait aide à soulager les nausées et les vomissements matinaux.
Une autre marque encore, UpSpring (États-Unis), propose un soutien à l'allaitement pour les mères qui allaitent.
Rehausser le goût avec des ingrédients naturels et savoureux
L'aromatisation peut contribuer à renverser l'image de mauvais goût et de saveur du lait maternel en poudre. Les marques peuvent utiliser une variété d'ingrédients naturels et savoureux pour améliorer le goût de leurs produits tout en répondant au problème des additifs. Ces ingrédients peuvent inclure des fruits, des légumes, des noix et des herbes traditionnelles qui peuvent être utiles pour la grossesse et les soins post-partum.
Les produits laitiers constituent une part importante des soins maternels dans la région APAC, qui détient une part de marché de 39 % pour les produits laitiers. L'Amérique du Nord détient 8 % du marché, l'Amérique du Sud 7 %, le Moyen-Orient et l'Afrique 5 % et l'Europe 3 %.
En tant que région très peuplée, il n'est pas surprenant que l'APAC soit en tête des innovations en matière de produits laitiers pour la maternité, 88 % des lancements mondiaux provenant de cette région.
Les boissons lactées en poudre dominent les produits laitiers destinés à la maternité dans la région APAC. En Chine, 81 % des mères d'enfants âgés de 0 à 3 ans reconnaissent qu'il est essentiel de boire du lait en poudre pendant la grossesse, et 76 % affirment que boire des préparations lactées pendant la période d'allaitement pourrait rendre le lait maternel plus nutritif. Environ 70 % des futures et nouvelles mamans ont consommé du lait en poudre pendant la grossesse ou le post-partum.
Un autre moyen pour les marques de se rapprocher des mamans est d'étendre l'allégation maternelle à d'autres sous-catégories de produits laitiers comme le lait liquide, les yaourts et le fromage.
Ce que pense Mintel
Lorsqu'il s'agit de lait, les futures mères recherchent la nutrition, le goût et la commodité. Les marques doivent convaincre les consommateurs que les produits laitiers maternels valent leur pesant d'or. Pour ce faire, le message de la marque peut inclure des avantages en matière de santé et de bien-être qui vont au-delà de la consommation d'un verre de lait. Pour attirer les futures mamans, les marques peuvent mettre en avant les fonctionnalités du produit en plus de ses qualités nutritionnelles. Elles peuvent également introduire de nouveaux arômes pour répondre à la préoccupation selon laquelle le lait maternel en poudre n'a pas bon goût. Les marques peuvent développer davantage de produits laitiers, de yaourts et de fromages adaptés aux futures mères.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
Autres actualités du département economie & finances
Recevez les dernières actualités du secteur de l'alimentation et des boissons
Ne manquez plus aucune actualité : notre newsletter consacrée à l'industrie alimentaire et des boissons vous informe tous les mardis et jeudis. Les dernières nouvelles du secteur, les produits phares et les innovations - de manière compacte et compréhensible dans votre boîte de réception. Recherché par nos soins, pour que vous n'ayez pas à le faire.
