10 ans de Kids'-Voices : l'histoire d'un succès HARIBO
Des spots humoristiques à la conquête de 19 pays - Le secret du succès dévoilé
Depuis dix ans, HARIBO fait appel à l'imagination des enfants pour sa campagne Kids'-Voices sur les écrans de télévision du monde entier. Les dialogues authentiques des enfants constituent le cœur de la campagne : dans les spots, on entend des voix d'enfants tandis que des protagonistes adultes apparaissent dans des settings typiquement adultes. "L'idée centrale des Kids' Voices est que lorsque l'on ouvre un sachet HARIBO, l'enfant qui sommeille en nous se révèle. Il en résulte un moment de joie enfantine. Peu importe à quel point notre journée est agitée ou stressante", explique Herwig Vennekens, Chief Commercial Officer du groupe HARIBO. L'idée vient de l'agence londonienne Quiet Storm. Au cours des dernières années, HARIBO a adapté la mécanique à différents marchés dans le monde entier, ce qui a donné naissance à une campagne globale. Que ce soit en Europe, aux États-Unis, au Japon ou en Corée du Sud : depuis le lancement des Kids' Voices en 2014 en Grande-Bretagne, HARIBO a déjà tourné une quarantaine de spots dans 19 pays et dans leurs langues nationales respectives.
Oursons d'or HARIBO Spot TV 2024 Sourire Scène finale (c) HARIBO GmbH & Co. KG
HARIBO GmbH & Co. KG
La production des spots commence par le dialogue. Pour ce dernier, il n'y a pas de textes préfabriqués, mais les enregistrements sonores sont réalisés librement dans un décor adapté. Inspiré par des accessoires colorés et des friandises HARIBO, un petit groupe d'enfants peut expérimenter et s'amuser ensemble. "Il faut de vraies voix d'enfants et une authentique imagination enfantine pour véhiculer ce qu'est la joie insouciante de l'enfant", explique Trevor Robinson, OBE, directeur créatif et fondateur de l'agence Quiet Storm. "Lorsque celle-ci est ensuite mise en valeur dans un environnement adulte, c'est la rupture positive qui fait rire tout le monde".
Pour en savoir plus sur les dix ans de Kids' Voices, consultez l'interview vidéo de Herwig Vennekens et Trevor Robinson ici sur www.haribo.com.
La campagne est appréciée dans le monde entier et remporte régulièrement des prix nationaux pour les spots télévisés dans les pays concernés, par exemple au Japon ou en Turquie. Le secret du succès réside dans la réalisation locale des spots, qui intègre l'humour individuel et les spécificités locales du pays : "Comme nous le savons tous, la culture et l'humour sont très différents d'un pays à l'autre. C'est précisément cette précision qui fait la différence dans la campagne", explique Herwig Vennekens. En Allemagne, HARIBO arrive régulièrement en première position avec la série Kids'-Voices dans l'étude à long terme de Spikes et YouGov "Les favoris de la publicité en Allemagne" - comme dans la dernière évaluation de mars à mai 2024.
Les oursons d'or HARIBO sourient dans le nouveau spot télévisé
Le dernier spot Kids'-Voices peut être vu dès maintenant en Allemagne. Pour les oursons d'or HARIBO, le best-seller de HARIBO, c'est la haute altitude : le spot, qui sera diffusé sur des chaînes de télévision à grande audience et des plateformes en ligne comme YouTube, Facebook et Instagram, a été tourné à plus de 2000 mètres d'altitude. Là-haut, sur les sommets, un groupe de randonneurs se demande pourquoi les oursons d'or sourient. "Notre dernier spot télévisé de la série primée Kids'-Voices montre avec un sourire malicieux ce que signifie le véritable bonheur au sommet", se réjouit Holger Lackhoff, Chief Marketing Officer HARIBO DACH. Le spot dans les montagnes est déjà le 13ème spot publicitaire allemand de la série ainsi que le cinquième pour les ours d'or HARIBO après la réunion au bureau, le spot Farmer avec l'arbre rouge des ours d'or, la sérénade rock pour le 100ème anniversaire de l'icône de style et le pédalo. L'idée et la réalisation du nouveau spot proviennent de Jung von Matt SPREE.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Allemand peut être trouvé ici.
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