Le carré est le nouveau rond
Fast Food Fusion chez Burger King
Un burger carré ? Presque. Burger King® Allemagne réinvente l'expérience populaire du burger et introduit en même temps la tendance alimentaire de la cuisine fusion dans les établissements de restauration rapide. Avec les nouvelles tortillas, les burgers ont un nouveau look qui ne se voit pas seulement, mais qui se goûte aussi. Les ingrédients classiques des burgers sont emballés étroitement dans une tortilla et ensuite grillés. Le résultat : un fromage parfaitement fondant combiné à un goût plein et juteux.
"Avec les nouvelles tortillas, nous avons repensé le burger. Grâce à leur forme et à la technique de pliage spéciale, les tortillas restent chaudes longtemps, ce qui les rend particulièrement cheesy. Comme notre Whopper®, les tortillas ont une taille considérable, mais elles sont néanmoins maniables et peuvent être mangées très facilement d'une seule main ; et ce, sans en mettre partout. Cela en fait le compagnon idéal pour les déplacements", explique Tim Lenke, Senior Manager Product Development & Innovation chez Burger King® Allemagne.
Les fans de burgers peuvent se réjouir de cinq variantes de tortillas différentes : BBQ Beef Tortilla, Beef Tortilla, BBQ Chicken Tortilla, Crispy Chicken Tortilla et Plant-based Beef Tortilla. Après la gamme Plant-based sans viande et les burgers haut de gamme de la King's Selection, Burger King® établit ainsi une toute nouvelle plateforme de produits dans les restaurants participants. Les clients ont donc désormais un choix encore plus large et peuvent être sûrs de leur choix : Le goût grillé à la flamme caractéristique de Burger King® reste également présent dans les tortillas.
"Depuis des décennies, Burger King® est synonyme d'innovation de produits, de diversité et de bon goût. C'est pourquoi nous sommes heureux de pouvoir présenter à nos clients, avec les tortillas, un nouveau produit innovant qui réunit les tendances alimentaires et qui enthousiasmera nos clients avec le goût habituel flame-grilled", déclare Anna Mennel, Head of Brand chez Burger King® Allemagne. "Nous communiquons sur la nouvelle plateforme de produits à la manière typique de Burger King®, avec des clins d'œil et de l'humour. Nous donnons ainsi envie d'essayer les tortillas".
Le lancement de la plateforme de produits est accompagné d'une campagne cross-canal sous le slogan "Le carré est le nouveau rond". Dans le spot publicitaire correspondant, Burger King® montre sous la forme d'un mockumentary, avec son autodérision habituelle, comment l'étude de marché - soutenue par des créateurs* TikTok connus - a conduit - ou non - au burger carré.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Allemand peut être trouvé ici.
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