Le groupe Campari acquiert Picon, une marque leader d'apéritifs amers en France
Le groupe Campari a annoncé aujourd'hui la signature et la clôture simultanée d'un accord avec Diageo pour l'acquisition de la marque Picon et des actifs associés.
Inventé en 1837 par Gaétan Picon, Picon est un apéritif français traditionnel et leader sur le marché, au goût unique d'orange. Fabriqué à partir d'une base d'herbes et d'oranges fraîches qui sont séchées, il est actuellement disponible en deux versions : Amer Picon Club, une liqueur à base d'orange au goût doux-amer à mélanger avec du vin et des cocktails, et Amer Picon Bière, à mélanger avec de la bière.
Pour l'exercice clos le 30 juin 2021, la marque a réalisé un chiffre d'affaires net de 21,5 millions d'euros et un CAAP de 12,9 millions d'euros. La marque réalise près de 80% de son chiffre d'affaires en France, où elle occupe une position de leader dans la catégorie des apéritifs amers, tandis que le reste du chiffre d'affaires est principalement réalisé sur les marchés du Benelux. Avec l'acquisition de la marque Picon, le groupe Campari vise à élargir son offre de marques dans sa catégorie principale des apéritifs amers sur les marchés internationaux et à augmenter sa masse critique en France et au Benelux.
En ce qui concerne spécifiquement la France, cette transaction vise à renforcer la position du Groupe sur ce marché stratégique, dans la lignée d'autres transactions récentes, notamment les acquisitions des rhums français Trois Rivières et La Mauny (2019) ainsi que du Champagne Lallier (2020). La France a intégré le réseau de distribution directe du Groupe Campari suite à l'acquisition de son distributeur local Baron Philippe de Rothschild France Distribution S.A.S. en 2020. Elle est actuellement le 4e marché du Groupe, représentant 5,9 % des ventes nettes du Groupe en année pleine 2021.
La contrepartie globale versée est d'environ 119 millions d'euros pour la marque Picon et les actifs connexes. La transaction a été financée par la trésorerie disponible.
Photo by Sophia Sideri on Unsplash
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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