Coca-Cola Amérique du Nord renforce sa stratégie prioritaire en matière de thé avec les thés Gold Peak et Peace, qui connaissent une croissance rapide.
HONEST Kids restera dans le portefeuille de la société, tandis que la ligne de produits HONEST Teas sera progressivement abandonnée.
The Coca-Cola Company se met au défi de penser différemment la manière dont ses marques contribuent à accélérer la transformation de l'entreprise, à refléter le choix des consommateurs et à promouvoir la croissance de l'entreprise. Cela signifie qu'elle doit rationaliser sa gamme de boissons et donner la priorité à un nombre plus restreint de grandes marques ayant le plus grand potentiel d'expansion et de croissance rentable.
Coca Cola
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Alors que le portefeuille HONEST Kids se développe rapidement et restera un élément fructueux de l'entreprise, la gamme de thés HONEST sera retirée progressivement du portefeuille de boissons de The Coca-Cola Company à la fin de 2022.
Gold Peak, une marque nationale, et l'offre régionale Peace Tea seront désormais les piliers de la stratégie de l'entreprise en matière de thés prêts à boire (RTD) en Amérique du Nord.
"Le passage d'un portefeuille de thés à trois marques à une gamme de thés à deux marques prioritaires permettra de libérer des ressources d'investissement et la capacité de la chaîne d'approvisionnement afin de mieux répondre aux besoins des consommateurs et de conquérir des parts de marché dans la catégorie ", a déclaré Sabrina Tandon, directrice de groupe, thé prêt-à-boire, Coca-Cola North America Operating Unit. "Nous pensons que Gold Peak et Peace Tea sont les mieux placés pour répondre aux préférences des consommateurs pour des thés infusés de haute qualité avec différents niveaux de douceur et de saveur."
Le système Coca-Cola continuera à produire et à distribuer la gamme de boissons au jus de fruits biologiques HONEST Kids et à explorer les projets de licence et les possibilités d'innovation pour la marque HONEST dans d'autres catégories. "Nous retirons progressivement la ligne de produits HONEST teas, mais nous ne vendons pas la marque HONEST", a précisé M. Tandon.
Gold Peak a été lancé en 2006 et est devenu une marque d'un milliard de dollars en 2015. La marque a fait la transition vers une formule infusée réelle en 2018, attirant les "truistes du thé" qui apprécient les profils gustatifs axés sur le thé et les ingrédients de haute qualité.
Peace Tea s'est construit une clientèle fidèle de la génération Z dans le Midwest, le Nord-Est et le Sud-Est, grâce à ses saveurs fruitées proposées dans des boîtes de 23 oz colorées et à sa personnalité amusante et libre d'esprit.
Les marques grand public comme Gold Peak et Peace Tea stimulent la croissance de la catégorie des thés prêts à boire. Les ventes de Gold Peak et de Peace Tea ont augmenté pendant la pandémie de COVID-19, les consommateurs étant attirés par les boissons aux propriétés immunitaires et par les options de conditionnement multi-serveurs pour la consommation à domicile. Les thés HONEST, qui sont principalement proposés en bouteilles individuelles avec une forte concentration dans le Nord-Est et le long de la côte Ouest, ont subi l'impact négatif d'une baisse des ventes de consommation immédiate et d'un approvisionnement limité en verre.
"Les défis continus de la chaîne d'approvisionnement signifient que nous devons prioriser la production et la distribution de certaines UGS de produits, et que nous n'avons pas été en mesure de répondre à la demande des consommateurs pour Gold Peak", a ajouté Tandon. "Ceci, parmi d'autres facteurs, a aidé à prendre cette décision très difficile."
M. Tandon a également mentionné un certain chevauchement entre les consommateurs de Gold Peak et de thé HONEST, ajoutant : " Nous voyons des possibilités infinies avec Gold Peak et nous sommes ravis de développer la marque avec de nouveaux produits et des innovations en matière de conditionnement qui plairont aux consommateurs de thé HONEST. "
La marque HONEST a été fondée en 1998 par Seth Goldman et Barry Nalebuff. En 2008, The Coca-Cola Company a pris une participation de 40 % dans HONEST avant d'acquérir la totalité de la marque en 2011.
Tandon attribue au thé HONEST le mérite d'avoir aidé l'entreprise à créer une nouvelle voie d'accès au marché dans le canal des aliments naturels, où des marques comme Simply, Topo Chico, vitaminwater et smartwater demeurent.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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