Red Bull est la marque de boissons non alcoolisées la plus précieuse d'Europe

Red Bull s'envole vers la tête

23.06.2022 - Grande-Bretagne

Red Bull se donne des ailes et se hisse en tête des marques européennes de boissons non alcoolisées. Avec une valeur de marque de près de 6 milliards d'euros, Red Bull est la marque de boissons non alcoolisées la plus précieuse d'Europe, devançant ainsi la marque Nescafé de Nestlé (5,5 milliards d'euros). Autre victoire européenne pour l'Autriche : Erste Bank est la marque bancaire européenne la plus forte avec 86,5 points sur 100. De nombreuses autres marques autrichiennes réalisent également une bonne performance. Dans l'ensemble, il apparaît que les boissons non alcoolisées, les banques et les techniques de construction sont les trois secteurs à plus forte valeur ajoutée dans le paysage des marques en Autriche. Le rapport à télécharger et d'autres informations sont disponibles sur : https://brandirectory.com/rankings/europe/

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Brand Finance est une société de conseil indépendante, leader sur le marché mondial, spécialisée dans l'évaluation et l'analyse des marques et dont le siège est à Londres. Dans le rapport "Brand Finance Europe 500", elle détermine chaque année les 500 marques européennes les plus précieuses. Deux chiffres clés sont déterminants : la force de la marque (Brand Strength) et la valeur de la marque (Brand Value). La force de la marque fournit une information non financière ou non monétaire sur l'importance de la marque vis-à-vis des principaux groupes d'intérêt ainsi que sur son efficacité dans un contexte concurrentiel concret. La valeur de la marque, en revanche, donne une indication économique sur la valeur monétaire d'une marque, en tenant compte également des objectifs commerciaux stratégiques et des rapports boursiers.

Red Bull flirte avec le sommet

Avec une valeur de marque de près de 6 milliards d'euros, Red Bull est la marque de boissons non alcoolisées la plus précieuse d'Europe. Le vainqueur autrichien des boissons non alcoolisées est suivi par la marque suisse Nescafé (5,5 milliards d'euros) et la marque britannique Lipton (2,8 milliards d'euros). La quatrième place des marques de boissons non alcoolisées les plus précieuses d'Europe est occupée par Lavazza, avec près de 1,3 milliard d'euros. Dans le classement général européen "Brand Finance Europe 500 2022", Red Bull, Nescafé Lipton et Lavazza se classent respectivement 77e, 84e, 194e et 381e.

Top 3 des marques les plus précieuses d'Autriche

Red Bull n'est pas seulement le vainqueur européen des boissons non alcoolisées, mais aussi la marque la plus précieuse en Autriche (près de 6 milliards d'euros). Erste Bank, avec une valeur de marque de 2,8 milliards d'euros (192e place au classement européen), et la marque de télécommunications A1, avec une valeur de marque de 2,2 milliards d'euros (229e place au classement européen), occupent respectivement la deuxième et la troisième place. Parmi les dix premières marques autrichiennes, A1 affiche la plus forte croissance de valeur, à savoir plus 28,9 %.

Erste est la marque bancaire la plus forte d'Europe

Erste Bank est également en tête du classement européen : elle est la marque bancaire la plus forte d'Europe. Dans l'indice de force de la marque, elle a gagné 22,4 points et atteint 86,5 points sur 100. Elle dépasse ainsi la marque bancaire espagnole BBVA (84,9 points) et la marque italienne Intesa San Paolo (82,5 points). Erste Bank enregistre ainsi le taux de croissance le plus élevé de tous les établissements bancaires dans le classement "Brand Finance Europe 500 2022".

"L'Autriche, souvent sous-estimée au niveau international, montre ici de manière impressionnante à quel point les marques autrichiennes sont plus performantes et dynamiques que la moyenne dans une comparaison européenne hautement compétitive", souligne Ulf-Brün Drechsel, Country and Client Service Director DACH chez Brand Finance Deutschland, dont le siège est à Hambourg. "Avec Red Bull comme marque la plus précieuse dans le segment très disputé des boissons non alcoolisées destinées au consommateur final et avec Erste Bank comme marque la plus forte dans le secteur stratégiquement important de la finance bancaire, l'Autriche montre sa puissance de marque", poursuit Drechsel.

Huit marques autrichiennes dans le top 500 des marques les plus précieuses

Au total, huit marques autrichiennes figurent dans le classement européen des 500 marques les plus précieuses : Red Bull, Erste Bank, la marque de télécommunications A1, Raiffeisen Bank International, la marque de pétrole et de gaz OMV, le groupe d'assurance VIG, les chemins de fer autrichiens ÖBB et Strabag, groupe technologique spécialisé dans les services de construction.

"Trois secteurs économiques déterminent la valeur intrinsèque", illustre Drechsel. Les boissons non alcoolisées, les banques et les techniques de construction sont les trois secteurs les plus importants. Avec un total de 14,4 milliards d'euros, ils représentent plus de la moitié de la valeur totale des marques autrichiennes recensées.

Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Allemand peut être trouvé ici.

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