Les marques de boissons non alcoolisées pétillent alors que le monde se tourne vers l'avenir post-COVID
Monster, Lipton et Gatorade sont les marques qui ont connu la plus forte croissance au classement cette année.
Coca-Cola est la marque ayant le plus de valeur au monde dans le secteur des boissons non alcoolisées, avec 35,4 milliards de dollars US
Brand Finance
Coca-Cola (valeur de la marque en hausse de 7% à 35,4 milliards de dollars US) est la marque ayant la plus grande valeur au monde dans le secteur des boissons non alcoolisées, selon un nouveau rapport de Brand Finance, société de conseil en évaluation de marques. La marque de boissons emblématique et leader mondial rajeunit son offre de marques pour répondre à la demande des consommateurs et des autorités réglementaires en matière de boissons à faible teneur en sucre. Autrefois célèbre pour sa saveur sucrée, la marque Coca-Cola propose désormais de nombreux produits sans sucre pour rester pertinente dans un secteur concurrentiel.
Chaque année, le principal cabinet de conseil en évaluation de marques Brand Finance met 5 000 des plus grandes marques du monde à l'épreuve et publie une centaine de rapports, classant les marques dans tous les secteurs et tous les pays. Les 25 marques de boissons non alcoolisées les plus précieuses et les plus fortes figurent dans le classement annuel Brand Finance Non-Alcoholic Drinks 25ranking.
Les habitudes de consommation de Coca-Cola ont été perturbées par la pandémie, avec une réduction substantielle des rassemblements sociaux dans de nombreuses régions du monde. Les changements de marque opérés par Coca-Cola pendant la pandémie, tels que l'accélération de son modèle de transformation commerciale pour réduire le sucre dans ses offres de boissons et améliorer la durabilité environnementale dans l'emballage et le recyclage, sont susceptibles d'avoir un effet continu sur la valeur de sa marque. La stratégie innovante "Emerging Stronger" de la marque vise à faire de Coca-Cola une partie intégrante des personnes célébrant le retour d'expériences sociales plus partagées, tout en concentrant les efforts de l'entreprise sur un nombre plus restreint de sous-marque.
Savio D'Souza, responsable du conseil EMEA, Brand Finance, a commenté :
"Alors que les restrictions liées à la pandémie reculent dans le rétroviseur, la valeur de nombreuses marques de boissons non alcoolisées augmente. Les gens peuvent à nouveau se réunir facilement pour boire un Coca, un Pepsi, un café ou une tasse de thé. C'est une bonne chose pour les consommateurs et pour les valeurs des marques dans ce secteur de l'économie."
Coca-Cola est également la marque de boissons rafraîchissantes la plus solide avec la note AAA+ d'élite
Outre la valeur de la marque, Brand Finance détermine la force relative des marques par le biais d'un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l'investissement marketing, l'équité des parties prenantes et la performance commerciale. Conforme à la norme ISO 20671, l'évaluation de l'équité des parties prenantes de Brand Finance intègre des données d'études de marché originales provenant de plus de 100 000 personnes interrogées dans plus de 35 pays et dans près de 30 secteurs.
Non seulement Coca-Cola est la marque la plus précieuse du classement, mais c'est aussi la marque la plus forte avec un indice de force de la marque (BSI) de 93,3 sur 100 et une note élite AAA+ correspondante. Coca-Cola a créé une notoriété de marque extrêmement forte dans le monde entier, les consommateurs associant fortement la marque à des célébrations et à des sentiments positifs.
Pepsi reste en deuxième position dans les classements de la valeur de la marque et de la force de la marque
Pepsi (valeur de la marque en hausse de 12% à 20,7 milliards de dollars US) a conservé sa position de deuxième marque la plus précieuse et de deuxième marque la plus forte dans le secteur des boissons non alcoolisées grâce à l'évolution de sa stratégie, qui place le développement durable et le capital humain au centre de la création de croissance et de valeur. La deuxième marque la plus forte du classement des boissons non alcoolisées est Pepsi, avec un score BSI (Brand Strength Index) de 90,1 sur 100 et une note AAA+ correspondante. Pepsi reconnaît également une nouvelle réalité commerciale dans laquelle les consommateurs s'intéressent davantage à l'avenir de la planète et de la société.
Monster, Lipton et Gatorade sont les marques qui ont connu la plus forte croissance cette année
Monster (valeur de la marque en hausse de 29% à 6,3 milliards de dollars US), Lipton (valeur de la marque en hausse de 27% à 3,2 milliards de dollars US) et Gatorade (valeur de la marque en hausse de 26% à 5,3 milliards de dollars US) sont les trois marques qui ont connu la plus forte croissance dans le secteur des boissons non alcoolisées cette année, chacune d'entre elles ayant augmenté d'un peu moins d'un tiers grâce à la réduction des restrictions du COVID.
Au cours de la pandémie, de nombreux consommateurs ont probablement été sensibilisés à la santé et au bien-être et ont ressenti le besoin de rester énergisés. Il n'est donc pas trop surprenant que les boissons énergisantes Monster et Gatorade aient vu la valeur de leurs marques augmenter de 29 % et 26 % respectivement.
Certaines régions des États-Unis et de l'Europe ont également connu des températures record à différents stades des fermetures dues à la pandémie, ce qui a pu jouer un rôle dans la forte demande pour ces marques.
Notamment, Monster (augmentation de la valeur de la marque de 29%) a attribué son succès sur le marché à son emballage unique et à sa conviction de la nécessité de le revoir constamment en fonction des nouvelles directives. D'autre part, Gatorade (augmentation de la valeur de la marque de 26%) a considéré les changements de son emballage avec plus de prudence, celui-ci restant assez constant au fil des ans.
Au cours de cette période, les consommateurs ont fait l'expérience des restrictions liées au fait de devoir consommer leurs boissons à la maison et non dans leurs restaurants préférés ou dans les cafés habituels du matin, et ont probablement vu là une occasion d'augmenter leur consommation de manière plus abordable. La marque de thé Lipton a augmenté la valeur de sa marque de 27%, la deuxième plus importante enregistrée dans le classement, et le fabricant de dosettes de café de luxe Nespresso, qui a récemment lancé sa plateforme d'engagement numérique Nespresso editions afin d'apporter des moments d'inspiration aux clients qui prennent leur café à la maison, a également augmenté de 13% dans cette catégorie.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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