Mumm & Co. lance une nouvelle campagne et met en scène des moments de plaisir magiques avec Godefroy de Mumm
Mumm & Co, la célèbre marque allemande de qualité et experte en vin mousseux sec, lancera fin novembre sa campagne de fin d'année. Au centre : le vin mousseux haut de gamme Godefroy de Mumm. La campagne célèbre le moment particulier ici et maintenant, positionne l'innovation dans le segment lifestyle premium et soutient largement le nouveau produit via différents canaux.
Plus de 100 ans de tradition du vin mousseux rencontrent la décontraction moderne : la ligne de vin mousseux haut de gamme Godefroy de Mumm allie les deux mondes et l'exprime de manière impressionnante dans son nouveau spot TV. Le film de 15 secondes commence par un big bang de nébuleuse d'étoiles dorées qui s'unit pour former des gouttes de champagne et se termine par la naissance d'une bouteille de champagne particulière. Il s'agit du nouveau vin mousseux premium Godefroy de Mumm - qui tombe finalement dans les mains d'une jeune femme célébrant avec une élégance décontractée une soirée pleine d'ambiance avec des amis. Il est dit à ce sujet : "Chaque moment peut devenir magique si nous voyons ce qui est spécial, si nous lui donnons de l'éclat et si nous le savourons à notre manière". Le spot est accompagné de la mélodie emblématique de Mumm, composée par Hans Zimmer. La création sensuelle et pleine d'effets d'Ogilvy montre : Godefroy de Mumm permet de vivre des moments de liberté insouciants, souverains et individuels.
"Notre nouvelle campagne est basée sur une idée centrale des consommateurs : nous aspirons tous à des pauses par rapport à la pression et aux décisions étrangères qui marquent souvent notre quotidien en ces temps", explique Stephanie Schieszl, directrice marketing chez Rotkäppchen-Mumm. "Nous recherchons de plus en plus cet équilibre dans des rencontres informelles et spontanées en petit comité, et moins dans des événements sociaux officiels qui pourraient éventuellement générer une pression supplémentaire. Notre message : parfois, il faut simplement s'offrir quelque chose de spécial, dans des moments de plaisir tout à fait individuels. Nous réinterprétons ainsi notre slogan, 'Parfois, il faut avoir du cran', dans le sens des besoins des consommateurs".
Un plaisir moderne, largement soutenu
La campagne met en scène le plaisir élégant avec Godefroy de Mumm jusqu'à la fin de l'année sur de nombreux canaux. Le spot télévisé sera diffusé dans toute l'Allemagne à partir du 24 novembre. Un point fort particulier cette année : pour la première fois, la marque de vin mousseux se montre à nouveau dans les salles de cinéma allemandes avec le 15 secondes central qui est déjà à l'antenne. En même temps, diverses activations numériques sont lancées sur les canaux propriétaires et payants de Mumm & Co. afin de prolonger la campagne en fonction du groupe cible. Pour la campagne numérique out-of-home qui l'accompagne, l'entreprise s'adresse aux clients à proximité des points de vente et dans les gares. Dans le commerce même, Mumm s'adresse aux groupes cibles avec des matériaux qui attirent l'attention, comme des présentoirs et des éléments de rayonnage. Godefroy de Mumm bénéficie en outre d'une attention particulière dans le cadre du placement multi-marques de fin d'année sous le slogan "Offrir & savourer".
Quand le vin mousseux devient un style de vie
Avec Godefroy von Mumm - un hommage au fondateur de la maison de champagne du même nom - Mumm & Co. élève le plaisir du vin mousseux à un niveau supérieur : la ligne de vins mousseux haut de gamme comprend un Riesling Brut et un Pinot Noir Rosé Dry, produits exclusivement à partir de vins de cépage allemands sélectionnés d'une seule récolte millésimée. Le Riesling Brut combine des notes de pomme, de poire et d'agrumes, tandis que le Pinot Noir Rosé Dry fait ressortir de délicats arômes de baies rouges et de cerises. Du point de vue du goût et du design, cette nouveauté a déjà convaincu les experts du secteur et a remporté pas moins de cinq prix prestigieux : la médaille d'or du Berliner Wein Trophy, la médaille d'or Mundus Vini[1], le All Beverage Award, le Red Dot Design Award et l'innovation produit en verre.
Les créateurs de la campagne
Rotkäppchen-Mumm : Stephanie Schieszl (Directrice Marketing), Ulrike Faust (Marketing Manager), Sina Lockowandt (Brand Manager Mumm)
Agence créative Ogilvy : Lothar Müller (directeur de la création), Christian Kuzman (directeur de la création), Andreas Best (directeur des services clients), Elif Azakli Alaz (superviseur de gestion)
Production : Ars Thanea & Papaya Films
Réalisateur : Aleksander Bach
Agence média : Mediaplus International GmbH & Co. KG
Mumm & Co.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Allemand peut être trouvé ici.
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