Magnum est à la pointe de la tendance en matière d'aliments d'ambiance avec une nouvelle gamme innovante
75 % des consommateurs mondiaux recherchent de nouvelles expériences en matière de glaces
Magnum a donné le coup d'envoi de la saison des glaces 2024 avec ses premières saveurs inspirées par l'humeur. Combinant un chocolat craquant, une crème glacée et un cœur surprenant, la gamme vise à conquérir une part du marché de 85 milliards d'euros, où 75 % des consommateurs recherchent de nouvelles expériences en matière de crème glacée.
Unilever
Les glaces Magnum ont toujours été conçues pour le plaisir. Mais son innovation en matière de crème glacée pour 2024, un trio de saveurs inspirées par l'humeur appelé Magnum Pleasure Express, vise à faire passer son portefeuille premium au niveau supérieur.
Les conclusions du fournisseur de cacao Barry Callebaut montrent que 75 % des consommateurs mondiaux sont favorables à l'idée d'essayer des expériences nouvelles et excitantes en matière de crème glacée. Pour exploiter ce marché, il est essentiel de proposer des saveurs et des formats nouveaux.
Si l'on y parvient, la cerise sur le gâteau sera une part des ventes au détail mondiales de crèmes glacées en 2024, estimées par Euromonitor à 85 milliards d'euros (91 milliards de dollars).
"Magnum a toujours été à la pointe de l'innovation en matière de crème glacée. Nos innovations annuelles contribuent fortement à la croissance de la marque. Le duo Sunlover et Starchaser de Magnum en 2023 a doublé le chiffre d'affaires de notre innovation de 2021", déclare Ben Curtis, Global Magnum and Luxury Brands Lead.
"Nos dernières saveurs sont le fruit de deux années de travail", poursuit Ben.
Une innovation en matière de crème glacée conçue pour offrir des expériences multisensorielles
Pour la première fois, Magnum a associé son chocolat à craquer caractéristique à de nouveaux parfums de crème glacée qui contiennent un noyau surprenant. "Nous voulons emmener les amateurs de glaces dans un voyage où chaque bouchée leur procure une nouvelle sensation", ajoute Ben.
Magnum Pleasure Express est également la première gamme de crèmes glacées d'Unilever conçue pour correspondre à trois humeurs différentes.
"Magnum a toujours été à la pointe de l'innovation en matière de crème glacée. Nos innovations annuelles contribuent fortement à la croissance de la marque." Ben Curtis, responsable mondial de Magnum et des marques de luxe
Voici les glaces Magnum inspirées par l'humeur : Euphoria, Wonder et Chill
Le bonheur est la source d'inspiration de Magnum Euphoria. Elle associe une crème glacée au citron à un sorbet rafraîchissant à la framboise. Pour ajouter de la texture et du plaisir, son épaisse coque de chocolat blanc est parsemée de bonbons pétillants.
Le chocolat, le caramel, le toffee et la mélasse, connus sous le nom d'arômes bruns dans l'industrie alimentaire, sont actuellement à la mode auprès de tous les consommateurs et Magnum Wonder cherche à tirer parti de leur popularité. Il combine la crème glacée au goût de caramel avec la douceur inattendue d'un cœur de glace aux dattes et est recouvert de chocolat doré et d'amandes caramélisées.
La saveur du Magnum Chill s'inspire des myrtilles. Cette option végétalienne associe une crème glacée au goût de biscuit à la vanille avec un cœur de sorbet à la myrtille et des morceaux de biscuits croustillants, le tout recouvert d'une riche couverture de chocolat végétalien.
Un marketing multicanal qui permet de poursuivre le voyage...
Le lancement de ces glaces en magasin n'est qu'une étape dans un parcours client multicanal.
Les publicités primées de Magnum sont des moteurs essentiels de l'engagement et de l'intention d'achat. Les innovations de cette année seront soutenues par une campagne médiatique mettant en scène les amoureux de Magnum à bord du train "Pleasure Express". Le voyage en train imaginaire se termine par une invitation aux consommateurs à aller "là où le plaisir vous emmène".
"Cette campagne a obtenu les meilleurs résultats aux tests consommateurs de l'histoire de Magnum. Cela témoigne de notre engagement en faveur de l'innovation gustative, de notre compréhension du marché et indique clairement que nous répondons à la demande des consommateurs", conclut Ben.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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