Un an après le lancement sur le marché : le groupe EDEKA et CoffeeB tirent un bilan intermédiaire positif et élargissent la diversité de l'assortiment
Le groupe EDEKA répond au goût des amateurs de café allemands avec CoffeeB, le premier "système à capsules sans capsule" au monde
Une offre rondement menée : un an après le lancement sur le marché de CoffeeB, le premier système au monde de capsules de café plus durables, le groupement EDEKA poursuit la révolution du marché allemand du café. Grâce à CoffeeB, le groupement a réussi à conquérir des parts de marché décisives sur le marché allemand très disputé du café en dose unique et à s'établir en tant que créateur de tendances pour le plaisir du café respectueux de l'environnement. La diversité de l'assortiment va maintenant être développée. Ainsi, CoffeeB coopère avec la marque italienne culte et riche en traditions Illy. Il en résulte deux torréfactions d'espresso avec des grains 100 % arabica. De plus, EDEKA et Netto Marken-Discount ont lancé sur le marché les nouvelles variétés CoffeeB Barista Espresso Supremo et Lungo Crema. Au cours de l'année 2024, les distributeurs prévoient de surprendre leurs clients avec d'autres variétés passionnantes et délicieuses. Avec une campagne à 360 degrés sur tous les canaux, l'innovation en matière de café gagne dès à présent encore en visibilité et en présence dans les médias et auprès des consommateurs.
Un an après le lancement sur le marché : le groupe EDEKA et CoffeeB tirent un bilan intermédiaire positif et élargissent la diversité de l'assortiment
CoffeeB
Rien qu'en Allemagne, plus de trois milliards de capsules de café sont utilisées chaque année pour le café, le cappuccino ou l'espresso, ce qui génère 13.500 tonnes de déchets d'aluminium, de plastique et de papier*. Afin d'éviter la création de ces emballages, le groupe EDEKA mise depuis le printemps 2023 sur un système de café révolutionnaire : CoffeeB utilise, au lieu des capsules traditionnelles en aluminium ou en plastique, de petites boules de café torréfié pressé, simplement entourées d'une couche protectrice compostable en jardin - elle protège contre la perte d'oxygène et d'arôme. Avec cette innovation de produit brevetée, EDEKA et Netto Marken-Discount, qui distribuent CoffeeB en exclusivité dans le commerce alimentaire allemand, offrent à leurs clients une variante plus durable lors de l'achat de capsules de café. Les distributeurs élargissent maintenant la diversité de leur assortiment : Avec Intenso Espresso et Classico Espresso du spécialiste italien du café Illy, deux variétés d'espresso aromatiques viennent compléter l'offre.
Une campagne à 360° avec des formats innovants
Parallèlement au développement de l'assortiment, EDEKA et Netto Marken-Discount placent également le système de café sans capsule sous les feux de la rampe en termes de communication. Sous le slogan "CoffeeB - le goût le plus rond du monde", une campagne a été lancée mi-mai sur tous les canaux de communication. La pièce maîtresse est le "premier spot TV rond du monde" - voici le lien vers le spot. Le moment de plaisir, la simplicité d'utilisation, l'exigence de qualité et les atouts de durabilité du système CoffeeB sont mis en scène avec humour. En complément du spot télévisé, la campagne est accompagnée, entre autres, d'une diffusion à grande échelle dans les magasins, de prospectus, d'annonces, d'affiches grand format, de supports publicitaires en ligne ainsi que sur les canaux de médias sociaux d'EDEKA, Netto Marken-Discount et CoffeeB. Pendant la campagne, les clients peuvent profiter de différentes offres avantageuses autour des Coffee Balls et de la machine CoffeeB. Avec actuellement jusqu'à dix sortes de café différentes dans différents degrés d'intensité, chaque amateur de café trouvera son favori personnel - nouveau dans l'assortiment : les créations Barista Lungo Crema et Espresso Supremo.
Un assortiment de café plus durable
Le système CoffeeB fait partie de la stratégie d'assortiment plus durable du groupe EDEKA, afin de réduire encore la consommation de ressources. CoffeeB remplace les capsules traditionnelles par des boules de café pressées, enrobées d'une fine couche protectrice végétale pour préserver leur arôme. Les restes de café après l'infusion sont entièrement compostables et peuvent être utilisés comme engrais pour les fleurs. Particulièrement durable et confirmé par la fondation Warentest : La machine "Globe" correspondante est composée en grande partie de matériaux recyclés et fonctionne de manière particulièrement efficace sur le plan énergétique. De plus, elle est construite de manière modulaire, ce qui permet de remplacer certains composants de manière ciblée.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Allemand peut être trouvé ici.
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