Lee Kum Kee lance une campagne publicitaire en Allemagne
La présence sur le marché allemand doit être considérablement renforcée
La présence sur le marché allemand devrait être considérablement renforcée Lee Kum Kee, la célèbre marque de sauces et de condiments asiatiques, a lancé une campagne publicitaire multicanale qui met en avant la polyvalence de son huile de piment Chiu Chow très appréciée.
Cette campagne de six semaines vise à inspirer les consommateurs à utiliser l'huile de chili non seulement dans les plats asiatiques, mais aussi dans la cuisine de tous les jours. Les tendances mondiales des consommateurs montrent déjà que de plus en plus de gourmets se tournent vers les sauces et les huiles au piment et expérimentent avec le piment dans leurs recettes quotidiennes. Selon des études de marché mondiales, le marché de l'huile de piment atteindra 3,1 milliards de dollars d'ici 2027 et connaîtra une croissance annuelle de 5,7 % jusqu'en 2027.
L'huile de chili fait son entrée dans la cuisine occidentale
L'huile de chili Chiu Chow de Lee Kum Kee est une huile de chili piquante et aromatique, fabriquée à partir d'un mélange parfaitement équilibré de piments les plus fins, d'ail et d'épices. En proposant des idées de recettes créatives, Lee Kum Kee souhaite motiver les cuisiniers amateurs à sortir de leur zone de confort et à préparer leurs plats préférés avec de l'huile de piment. Le fabricant souhaite repousser les limites de la cuisine traditionnelle en mettant en avant, dans sa campagne, les nombreux niveaux de goût du produit et les possibilités culinaires illimitées qu'il offre.
"L'huile de chili Chiu Chow est déjà appréciée par tant de personnes en Europe, mais malgré cela, de nombreuses personnes l'associent exclusivement à la cuisine asiatique", explique Vagisha Mishra, responsable de la marque et du numérique chez Lee Kum Kee (Europe) Limited. "Avec cette campagne, nous voulons montrer que notre huile au piment se marie aussi parfaitement avec des classiques occidentaux comme les saucisses, la purée de pommes de terre, le saumon, les œufs au plat ou même la crème glacée. Nous espérons que les gens accepteront également un certain piquant dans la cuisine occidentale en ajoutant une ou deux pincées d'huile de chili Chiu Chow à leurs repas quotidiens".
La campagne ATL, qui se déroule jusqu'au 29 décembre, utilise une combinaison de publicités hors domicile, YouTube, des plateformes à la demande, l'affichage numérique et la radio. Afin de séduire en particulier les jeunes adultes et la génération Z, les motifs et les spots sont conçus de manière vivante et divertissante et se concentrent sur des recettes quotidiennes pour le petit-déjeuner, le déjeuner, le dîner et les snacks - tout peut être agrémenté de l'huile de piment Chiu Chow de Lee Kum Kee.
Potentiel pour les condiments asiatiques sur le marché allemand
L'objectif de Lee Kum Kee est d'occuper une position de leader dans les catégories de la sauce soja et de la sauce pimentée afin d'établir la marque comme synonyme de condiments asiatiques de qualité auprès des consommateurs allemands.
"Nous sommes actifs en Allemagne depuis plus de 15 ans. Durant cette période, nous avons continuellement développé nos référencements pour des produits clés tels que la sauce soja, la sauce aux huîtres et une multitude de sauces culinaires, et nous sommes aujourd'hui présents dans la plupart des magasins Edeka et Rewe en Allemagne. L'huile de piment Chiu Chow n'a pour l'instant qu'une présence limitée sur le marché allemand, que nous souhaitons développer considérablement au cours des 1 à 2 prochaines années", explique Vagisha Mishra.
"En Grande-Bretagne, le produit est déjà populaire et se trouve dans tous les grands magasins de détail du pays. Nous sommes donc fermement convaincus qu'il a un potentiel similaire sur le marché allemand et nous voulons qu'il atteigne le même niveau de popularité qu'en Grande-Bretagne".
Les produits de la marque Lee Kum Kee sont actuellement disponibles en Allemagne dans certains magasins Edeka, Rewe, Markant ainsi que dans les épiceries asiatiques et sur Amazon.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Allemand peut être trouvé ici.
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