Les jeunes sont les plus stressés à l'idée de passer du temps en famille à Noël
La perspective d'un Noël en famille s'avère loin d'être joyeuse pour les jeunes consommateurs britanniques, puisque la dernière étude de Mintel révèle que près de six jeunes sur dix (58 %) âgés de 16 à 24 ans déclarent que passer du temps en famille pendant la période des fêtes est stressant - ce qui est considérablement plus élevé que la moyenne nationale de 42 %. Le stress diminue rapidement avec l'âge, puisque seuls 18 % des consommateurs âgés de 65 ans et plus estiment que les moments passés en famille à Noël seront stressants.
En effet, près d'un quart (23 %) des parents prévoient de dépenser davantage en jouets/jeux cette année, contre 18 % en 2023.
Prévisions de ventes de Mintel
Mintel prévoit que les ventes au détail en valeur en novembre et décembre (à la fois en magasin et en ligne pour les produits alimentaires et non alimentaires) atteindront 95,4 milliards de livres sterling. Cela représente une augmentation de 1,4 % par rapport aux mois de novembre et décembre derniers, où les ventes avaient atteint 94,1 milliards de livres sterling. Les détaillants sont confrontés à des chiffres comparatifs plus difficiles cette année qu'en 2023, où l'inflation était plus élevée. Cependant, nous prévoyons une croissance en volume légèrement plus forte, avec des ventes totales en volume estimées à 1,6 % contre une baisse de 2,0 % en 2023, aidées par des intentions de dépenses plus fortes de la part de certains groupes de consommateurs (en particulier les personnes à hauts revenus) pour la période des fêtes.
Nick Carroll, directeur de catégorie de Mintel Retail Insights, a déclaré :
"Passer du temps avec ses proches est au cœur des célébrations festives, mais la réalité est que pour beaucoup, les périodes prolongées en famille peuvent également créer des situations stressantes. Les marques peuvent tirer parti de ces célébrations familiales potentiellement génératrices de tensions en offrant un moyen d'évasion, en particulier pour les jeunes consommateurs. Il est important de veiller à ce que les jeunes acheteurs puissent encore exprimer leur individualité pendant la saison des fêtes, et les marques peuvent s'appuyer sur l'énergie de 2024, comme le fait clairement la campagne de Noël de Converse et Charli XcX. Si les personnes qui organisent les fêtes de Noël n'y échappent pas, les marques peuvent s'inspirer de la campagne de Ninja Kitchen avec David Beckham, qui met en avant des produits facilitant l'organisation des fêtes. Les cadeaux liés au bien-être, ou les cadeaux personnels, seront une tendance clé cette année, afin d'aider les individus à prendre du temps pour eux.
"La confiance n'est pas au beau fixe en 2024, les plaies de la crise du coût de la vie n'étant pas encore refermées pour la plupart, et les signaux concernant les perspectives à court terme de l'économie britannique et du niveau de vie étant au mieux mitigés. Toutefois, la période des fêtes est généralement l'occasion pour les consommateurs de se débarrasser de toute négativité de l'année précédente et de relâcher la pression. En 2023, la pression financière était trop forte pour être ignorée et les dépenses ont souffert, mais les signes indiquent qu'il y aura un peu plus de marge de manœuvre en 2024.
"Dans les domaines 'essentiels' tels que l'alimentation, les boissons et les cadeaux pour enfants, il semble qu'un plus grand nombre d'acheteurs chercheront, dans la mesure du possible, à se faire un peu plus plaisir. Ce sont les épiciers qui en bénéficieront le plus directement, mais dans le domaine des cadeaux, les produits et les détaillants haut de gamme auront beaucoup plus d'opportunités.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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