Mio Mio franchit une nouvelle étape dans l'histoire de sa marque
Lancement de trois variétés populaires dans une nouvelle canette de 0,33 l
Vivaris Getränke GmbH & Co. KG, une filiale du groupe Berentzen Aktiengesellschaft, pose la première pierre de la poursuite de l'histoire de la croissance de sa marque Mio Mio : dès à présent, trois saveurs Mio Mate très appréciées sont disponibles dans des canettes 0,33 l pratiques et modernes.
"La demande de boissons en canettes ne cesse de croître sur le marché depuis un certain temps. Avec le lancement de la canette Mio, nous créons de nouvelles possibilités pour rendre notre gamme encore plus flexible. Nous créons de nouvelles occasions d'utilisation et pouvons ainsi élargir nos groupes cibles", explique Tobias Wiesner, directeur général de Vivaris. Parallèlement, le nouveau format d'emballage ouvre de tout nouveaux canaux de vente dans le domaine on-trade (par ex. stations-service et magasins automatiques) ainsi que off-trade.
"Nous attendons de l'élargissement du portefeuille d'emballages non seulement une présence plus forte de notre marque, mais aussi des effets significatifs sur le développement du chiffre d'affaires de Mio Mio grâce à l'accès à des canaux de distribution supplémentaires", explique Wiesner. De nombreux canaux de vente n'étaient pas accessibles jusqu'à présent. "De nombreuses entreprises commerciales comme les drogueries ou les discounters ne proposent pas de bouteilles en verre réutilisables dans leur portefeuille en raison du système complexe du circuit de consigne", explique Wiesner.
Outre les contenants réutilisables en verre de 0,5l et 0,33l déjà établis, les trois variétés populaires Mio Mio Mate Original, Mate Zero ainsi que Mate Ginger seront tout d'abord disponibles dès maintenant en canette de 0,33l. "La canette nous permet d'occuper non seulement de nouveaux marchés, mais aussi de toutes nouvelles possibilités d'utilisation. Elle est le compagnon idéal pour les déplacements et peut en outre être utilisée partout où les bouteilles en verre sont interdites, par exemple lors de concerts ou de festivals", explique le directeur de Vivaris.
Pour les fans de Mio Mio et ceux qui souhaitent le devenir, la nouvelle canette sera disponible dans le commerce à partir de mars. Les premières actions dans le commerce de détail alimentaire et les discounts démarrent maintenant immédiatement. De plus, le nouveau format est déjà référencé chez de nombreux distributeurs. Pour une présentation réussie sur le point de vente (POS), des placements accrocheurs garantissent une présence optimale des produits. Le prix de vente conseillé est de 0,99 euro par boîte.
Le lancement des canettes Mio Mio est accompagné de mesures médiatiques complètes. "Fidèles à notre stratégie Building BERENTZEN 2028, nous allons doter Mio d'investissements médias significatifs et ainsi augmenter considérablement la notoriété de la marque", ajoute Frederik Bergmann, directeur Corporate Marketing du groupe Berentzen. L'extension des emballages, associée à des investissements significatifs dans la marque, pose les bases de la prochaine étape de l'histoire de la croissance réussie de Mio.
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