Circana élargit ses solutions de ciblage d'audience pour les clients du secteur de la restauration
Circana LLC élargit ses solutions de ciblage d'audience et va au-delà du ciblage traditionnel basé sur l'achat pour inclure une nouvelle gamme d'options de données déterministes. Cette approche innovante englobe l'audience, les comportements alimentaires et les signaux d'intention, ce qui permet aux marques d'engager les consommateurs de manière plus efficace. Les marques peuvent désormais atteindre les bons consommateurs avec le bon message au bon moment et atteindre la notoriété de la marque, l'engagement et la fidélisation des clients, assurant ainsi une vision plus holistique de l'impact d'une campagne de marketing.
Circana
"Alors que le ciblage de l'audience devient de plus en plus sophistiqué, les spécialistes du marketing sont confrontés à des défis croissants pour atteindre les bons consommateurs de manière efficace", a déclaré Jen Gold, vice-présidente senior des partenariats d'agence et de distribution chez Circana. "L'évolution des comportements d'achat, les réglementations plus strictes en matière de protection de la vie privée et la fragmentation du paysage médiatique exigent des stratégies plus intelligentes. Pour stimuler une croissance soutenue, nos nouvelles solutions de ciblage s'attaquent à trois obstacles majeurs : identifier les acheteurs à fort potentiel, maintenir l'engagement sans lassitude vis-à-vis de la publicité et trouver un équilibre entre la personnalisation et les préoccupations en matière de protection de la vie privée. En tirant parti de données de pointe et de stratégies d'engagement adaptatives, nous aidons les marques à entrer en contact avec les consommateurs d'une manière significative, conforme et percutante."
Les nouvelles offres comprennent :
- Circana® Subscription Video on Demand (SVOD) Audiences : Ciblez les ménages en fonction de leurs comportements de streaming sur des plateformes telles que Netflix, Amazon Prime Video, Hulu et Disney+. Avec plus de 90 dimensions, les audiences SVOD de Circana permettent aux marques d'atteindre les consommateurs en fonction de leurs préférences en matière de genre, de franchises, de séries et de titres spécifiques.
- Circana Foodservice Audiences : Les audiences Circana Foodservice permettent de toucher les ménages en fonction de leurs comportements alimentaires hors domicile, en couvrant plus de 100 dimensions dans les restaurants à service rapide et complet, la restauration de détail et la restauration non commerciale.
- Circana In-Market Audiences : Identifier et cibler les invisibles du marché, les clients à forte valeur ajoutée qui sont difficiles à repérer mais prêts à acheter, grâce au partenariat de Circana avec Predactiv (FKA ShareThis). Ces audiences utilisent des signaux d'intérêt à court terme pilotés par l'IA et dérivés du comportement en ligne observé pour prédire l'intention d'achat dans les 30 à 60 jours à venir, ce qui permet aux marques d'agir rapidement et efficacement.
Les Audiences Complètes® de Circana permettent aux marques de capturer toute la valeur de leurs dépenses média, en s'assurant que les campagnes ne génèrent pas seulement des gains à court terme, mais aussi une croissance continue dans le temps :
- Une puissance précise et prédictive : Les Audiences Complètes Circana sont basées sur des données déterministes, permettant aux marques d'atteindre des consommateurs qui sont non seulement susceptibles de se convertir, mais qui ont également des comportements qui montrent un potentiel à long terme.
- Des mesures d'engagement au-delà du retour sur investissement : Les Audiences Complètes de Circana supportent des mesures qui vont au-delà du simple retour sur investissement. En suivant l'engagement, la notoriété de la marque, la rétention des clients et la part de voix, les marques peuvent mesurer le succès de leur campagne de manière plus complète, en se concentrant sur la croissance à long terme et l'équité de la marque.
- Précision à grande échelle : Qu'il s'agisse de cibler des acheteurs antérieurs, des spectateurs de contenus spécifiques ou des clients des services alimentaires, les audiences de Circana garantissent que les marques atteignent les bons ménages avec précision
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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